- Red Bull nombró a Liam Lawson como el nuevo compañero de Max Verstappen para la próxima temporada de Fórmula 1, reemplazando a Sergio “Checo” Pérez.
- Lawson, de 22 años, corrió las últimas seis carreras de 2024 en sustitución de Daniel Ricciardo, sumando cuatro puntos con Racing Bull.
- El ascenso de Lawson se produjo en lugar de Yuki Tsunoda y se considera un movimiento estratégico dentro del programa de jóvenes pilotos de Red Bull.
La escudería austríaca Red Bull Racing anunció este jueves 19 de diciembre a través de sus redes sociales que el piloto neozelandés Liam Lawson será el compañero del cuatro veces campeón del mundo, el neerlandés Max Verstappen, en la próxima temporada de la Fórmula 1.
Esta decisión se produjo un día después de que se hiciera público que Sergio “Checo” Pérez y Red Bull habían acordado tomar rumbos distintos en 2025.
De esta manera, la escudería de Fórmula 1 confirmó la llegada de su sustituto, quien es producto de su programa de jóvenes talentos.
Lawson, de 22 años, participó en las últimas seis carreras de la temporada 2024, reemplazando al australiano Daniel Ricciardo.
En esas carreras, condujo para Racing Bull, la escudería satélite de Red Bull, y logró sumar un total de cuatro puntos al final de la campaña.
El piloto expresó en un comunicado que siempre anheló esto y que trabajó por ello desde los ocho años.
Cabe destacar que Lawson ya había debutado en la Fórmula 1 en 2023, disputando cinco carreras con la escudería AlphaTauri, que en la temporada 2024 fue rebautizada como Racing Bulls.
El ascenso de Lawson: un movimiento estratégico
La llegada de Lawson a Red Bull se produjo en detrimento del japonés Yuki Tsunoda, quien era el otro piloto de Racing Bulls y que formó parte de la escudería satélite desde 2021. Según Christian Horner, jefe de la escudería Red Bull, las participaciones de Lawson en la máxima categoría del automovilismo en 2023 y 2024 demostraron que es capaz de obtener resultados favorables y que no teme competir con los mejores pilotos.
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Horner también mencionó que el ascenso de Lawson es parte de la tradición de promoción al equipo a través del programa Red Bull Junior, siguiendo los pasos de pilotos campeones como Sebastian Vettel y Max Verstappen.
Fórmula 1 temporada 2025 y el marketing de Red Bull
Para la industria del marketing y la publicidad, esta noticia tiene varias implicaciones. La llegada de un nuevo piloto a una escudería tan mediática como Red Bull genera un nuevo ciclo de atención y expectativa.
Desde una perspectiva de branding, el ascenso de Lawson, un joven piloto que viene del programa de talentos de Red Bull, refuerza la idea de la escudería como una plataforma para el desarrollo de nuevas figuras en el deporte.
Los patrocinios y campañas publicitarias futuras se beneficiarán de la narrativa de este nuevo talento que buscará posicionarse en la élite del automovilismo, al lado de un campeón como Verstappen.
El cambio de pilotos también representa una nueva dinámica para la estrategia de marketing de Red Bull. La salida de “Checo” Pérez, un piloto con una fuerte base de fanáticos en México y Latinoamérica, implica una reevaluación de las campañas dirigidas a ese mercado.
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