El merchandising ha pasado de ser una simple tĆ”ctica de ventas a convertirse en una estrategia fundamental en el posicionamiento y fortalecimiento de las marcas. No es casualidad que grandes empresas tengan un arsenal de productos promocionales, un ejemplo fue un consumidor que indicĆ³ que recorriĆ³ un Bodega Aurrera en bĆŗsqueda de las Villas NavideƱas de Coca-Cola y esto pasĆ³.
De acuerdo a datos de un estudio de IHL Group encontrĆ³ que un 90 por ciento de los consumidores prefiere comprar en tiendas con un buen diseƱo y organizaciĆ³n. Y las estrategias de merchandising efectivas pueden aumentar las ventas hasta en un 15 por ciento.
Recorre un Bodega Aurrera en bĆŗsqueda de las Villas NavideƱas de Coca-Cola
En un mercado altamente competitivo, el merchandising permite a las marcas extender su presencia mĆ”s allĆ” de los puntos de venta tradicionales. Al ofrecer productos de marca como ropa, accesorios, y gadgets, las empresas logran una exposiciĆ³n continua en la vida cotidiana de sus clientes, quienes, al usar o exhibir estos artĆculos, se convierten en embajadores informales de la marca. Esto no solo fortalece la visibilidad, sino que tambiĆ©n genera un sentimiento de pertenencia y lealtad, un activo invaluable en la era de la hiperconectividad.
AsĆ lo vemos en un video viral en TikTok donde un consumidor compartiĆ³ que recorriĆ³ una tienda de Bodega Aurrera en la bĆŗsqueda de las Villas NavideƱas de Coca-Cola.
@yosoycapitanjames Se hizo comprar las 3 nuevas villas navideƱas Coca Cola ššš #villascocacola #cocacola #navidadentiktok #coleccionista #navidad2024 #cocacolacollection #villanavideƱa #unboxingvideo #viral_video #aurrera #destacar @Coca-Cola @Bodega Aurrera ā¬ Christmas Music – Memusic
En el video @yosoycapitanjames se puede ver cĆ³mo acudiĆ³ a esa tienda para buscar los obsequios de la marca de refresco que se han popularizado para este diciembre.
“Se pudo comprar las 3 nuevas Villas NavideƱas de Coca-Cola”, dice el consumidor en el video viral.
Asimismo, vemos como en la grabaciĆ³n el hombre dice que las villas le costaron 143 pesos mexicanos y que aĆŗn le faltan otras para completar la colecciĆ³n.
Como era de esperarse el video se viralizĆ³ y dejĆ³ muchos comentarios del pulso digital como: “En Oxxo estĆ”n mĆ”s baratas”, “En Chedraui tambiĆ©n hay, ayer comprĆ© las mĆas”, “EstĆ”n en 180 en Walmart”.
Vale la pena mencionar que las Villas NavideƱas de Coca-Cola no solo son populares por su estƩtica, sino tambiƩn porque capturan la esencia de la Navidad, generando un ambiente festivo en los hogares mexicanos.
No es la primera vez que los consumidores recorren diversas tiendas retail por el lanzamiento de un recuerdo de la marca, un ejemplo fue con otras villas navideƱas que Coca-Cola vendiĆ³ en aƱos pasados.
Otro ejemplo fueron los consumidores de McDonald’s que recorrieron todas las sucursales para encontrar los llaveros que lanzĆ³ la marca con Crocs.
AsĆ vemos como el merchandising, entonces, es mucho mĆ”s que una estrategia de ventas: es un puente emocional entre las marcas y los consumidores, un sĆmbolo de lealtad y una declaraciĆ³n de identidad. En un mundo donde las primeras impresiones son clave, tener la capacidad de mantenerse en la mente y el corazĆ³n de los clientes es, sin duda, el mayor triunfo de una marca.
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