Para muchas marcas el crear sus propios venues temporales se presenta como una opciĆ³n bastante viable, pues no sĆ³lo permite un mayor acercamiento con el consumidor, sino que amplifica el impacto de un evento.
De acuerdo con un estudio realizado por la firma Speakers.com durante 2013, en MĆ©xico se realizan anualmente mĆ”s de 40 mil reuniones, las cuales representan Ćŗnicamente el 1.43 por ciento del PIB. Y, pese que a lo largo y ancho de la RepĆŗblica Mexicana existen cientos de inmuebles en los que se puede llevar a cabo prĆ”cticamente cualquier tipo de evento (exposiciones, conciertos, espectĆ”culos deportivos, etc), existen otros tantos que por su duraciĆ³n, contenido o algĆŗn otro factor no pueden ser albergados dentro de este tipo de locaciones, por lo que en muchas ocasiones las marcas deben de crear sus propios recintos.
Como ejemplo de lo anterior tenemos el Corona Soccer Dome, recinto creado por Corona especĆficamente para albergar la Copa del Mundo de Brasil 2014 y que por su duraciĆ³n hubiera sido casi imposible de costear e implementar en recintos tradicionales como el Palacio de los Deportes, la Arena Ciudad de MĆ©xico, el World Trade Center o cualquier otro.
MĆ”s sobre este artĆculo en la ediciĆ³n de septiembre 2014.
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