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Diferentes marcas del mundo de los e-Sports apuestan por el rebranding para expandirse a nuevos mercados y atraer a diferentes tipos de consumidores.
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Max, que viene a reemplazar a HBO Max, estrenó logo, en el que se aprecia un fondo de color azul dejando a un lado el tradicional morado. Además, el logo presenta una nueva tipografía.
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Antes de llevar a cabo un rebranding es indispensable realizar un estudio para aterrizar las metas a las que se busca que llegue la marca.
La mayoría de individuos confunden la noción de marca con el logotipo, a pesar de que este último constituye una parte esencial. No obstante, el concepto de marca abarca diversos aspectos en un negocio. El logotipo tan solo constituye una fracción de la identidad visual de una marca, ya que la marca también engloba sus valores y la manera en que se presenta ante el mundo.
Por otro lado, el rebranding se refiere a cualquier alteración total o parcial en la identidad visual de una marca, que puede abarcar el logotipo en específico o algún componente aislado como el color. En última instancia, el logotipo debe siempre reflejar la personalidad de la marca. En esta ocasión, presentamos cinco ejemplos de rebranding provenientes de grandes compañías reconocidas que emprendieron la modernización de sus logotipos. Por lo tanto, si estás a punto de iniciar un proceso de transformación en el tuyo, podrás hallar inspiración en los líderes del ámbito del marketing.
¿Por qué las marcas optan por el rebranding? Hay tantas razones para llevar a cabo un rebranding como empresas en el mundo. Al fin y al cabo, esta es una decisión estratégica que puede ser impulsada por una variedad de motivos. Es esencial tener en mente que el logotipo es la parte más memorable de una marca, y al verlo, los usuarios pueden experimentar diversas emociones. Podría generar confianza y familiaridad, o incluso causar molestia si perciben que la imagen de la marca es negativa. En tal caso, es probable que la empresa considere realizarlo.
Ejemplos inspiradores de rebranding
Como podrás observar a continuación, las grandes marcas de vez en cuando optan por una renovación para modernizarse y ajustarse a las tendencias actuales. El éxito que experimentan radica en que sus logotipos son reconocidos prácticamente en todo el mundo y son fácilmente identificables con una sola mirada. ¿Te gustaría conocer cómo alinearon sus valores de marca con su identidad visual? A continuación, te presentamos ejemplos fascinantes de rebranding.
Apple
La empresa Apple ha atravesado diversos procesos de rebranding desde su establecimiento en 1976. Aunque el diseño inicial solo permaneció un año, debido a que Steve Jobs lo consideró excesivamente complicado.
Desde su inicio, Apple ha enfatizado la importancia de la simplicidad y de dispositivos intuitivos, y esto debía ser reflejado en su logotipo. Aunque el motivo detrás de la mordida en la manzana ha generado varias teorías, como la conexión con Eva y la tentación, o la muerte de Alan Turing, el pionero de la informática, después de morder una manzana envenenada, la compañía Apple nunca ha abordado oficialmente este asunto. S
in embargo, es evidente que con el transcurso de los años, el logotipo de Apple ha ido evolucionando hacia el minimalismo, ya que simplificar la tecnología y hacerla accesible para todos siempre ha sido un objetivo central para la empresa.
BBVA
BBVA tiene presencia en 32 naciones alrededor del mundo. Hasta hace algunos años, su imagen visual se adaptaba a las particularidades de cada uno de sus mercados, lo que resultaba en variaciones distintas en su logotipo. Sin embargo, esto ocasionaba una cierta falta de coherencia en la comunicación de su marca.
En 2019, el banco anunció la unificación de su identidad de marca para todos los mercados y la introducción de un nuevo logotipo que buscaba reflejar la nueva filosofía de la compañía: “Somos un equipo unido”. Su objetivo era destacar el valor del trabajo colaborativo y el compromiso de todos sus colaboradores con el proyecto bancario.
Movistar
La empresa líder en el ámbito de las comunicaciones en España es Telefónica S.A, o como se conoce actualmente: Movistar. Hace varios años, esta multinacional comenzó a emplear este nuevo nombre en todas sus campañas y a diseñar un logotipo acorde con él.
La meta consistía en conectar con una audiencia más joven en medio del auge de los dispositivos móviles, ya que la competencia en ese momento era intensa y Telefónica deseaba mantenerse en este emergente mercado de tecnologías y redes sociales.
A lo largo del tiempo, la compañía ha desarrollado diversas versiones de su logotipo, hasta llegar a simplificarlo al máximo: una M sencilla, sin efectos visuales, presentada en variados colores.
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