• De acuerdo con Grupo Modelo, Michelob Ultra se encuentra en México desde el año 2014

• Entre 2018 y 2019, también en cifras de la compañía, el segmento de las cervezas premium creció en un 38 por ciento anual

• Por su baja cantidad de calorías y su grado de alcohol, esta bebida se quiere colocar como una opción mucho más saludable que sus rivales

A través de un comunicado, Michelob Ultra anunció oficialmente la nueva imagen de su botella en México. La empresa reafirmó que el diseño busca “resaltar los valores de salud y equilibrio que han identificado a la marca”. Comparado con la anterior etiqueta de la cerveza, el nuevo diseño parece seguir los principios del minimalismo. En lugar de la etiqueta redonda, se va a pasar a una distribución mucho más recta y cuadrada, dándole una sensación de sencillez.

De acuerdo con Alejandro Gutiérrez, Director de Marcas Premium en Grupo Modelo, el cambio en Michelob Ultra responde a la constante búsqueda de innovación y las nuevas tendencias:

El cambio de imagen de nuestra cerveza es sólo una de las acciones que estamos ejecutando para reforzar el posicionamiento de la marca dentro de la categoría. Así lograremos ser una parte integral de la nueva tendencia en pro del Health and Wellness en la República Mexicana.

Algunos de los detalles más notables de la nueva imagen de Michelob Ultra está una etiqueta menos saturada de elementos gráficos. El color azul y el blanco ocupan un espacio mucho más amplio. Asimismo, el logo de la cerveza parece ser ligeramente más pequeño, para dejar mayor aire en el diseño tanto de la botella como de la lata. En general, parece que está menos  cargado de elementos y detalles decorativos, lo que permite dar una sensación de limpieza.

La lucha de Michelob Ultra por ser una marca premium

Este cambio en la imagen de esta marca es parte de un esfuerzo mayor de Grupo Modelo por posicionarse en la categoría premium de bajo contenido alcohólico. De acuerdo con Forbes, esto se puede ver en la modernización de Pacífico a inicios de año. Similar al empuje que ahora está recibiendo Michelob Ultra, esta marca recibió una “actualización” para atraer a un público distinto. Específicamente, los amantes de la cerveza más preocupados por su salud.

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Comenzar por una imagen mucho más sencilla, siguiendo las tendencias del minimalismo, es una gran apuesta para Michelob Ultra. De acuerdo con Web Designer, estas técnicas son muy útiles para las marcas porque literalmente abren espacio para que los consumidores lo llenen con el significado que deseen. Al haber menos elementos en la identidad visual de una marca, el público no se ve rebasado de estímulos y asocia con facilidad sensaciones y emociones.

También es importante que el minimalismo tiene nexos importantes con la sensación premium que Grupo Modelo quiere para Michelob Ultra. De acuerdo con SpellBrand, justamente un diseño más sencillo y simple es parte de la fórmula de éxito de algunas de las marcas más populares en el sector de lujo. En buena parte, porque están conscientes que un diseño muy elaborado podría quitar la atención lejos de la marca, algo que afectaría su posicionamiento.

La complejidad de cambiar el diseño

Junto con Michelob Ultra, otras empresas dentro y fuera de la industria de bebidas alcohólicas han presentado cambios clave a sus empaques y marcas. Por ejemplo, Appleton Estate hizo una modificación tanto a su etiqueta como a su botella hace un par de semanas. Igual que la marca de Grupo Modelo, esta iniciativa también siguió los principios del diseño minimalista. Sin embargo, conservará muchos más elementos decorativos que la cerveza premium ligera.

Otra empresa que estaría por seguir los pasos de Michelob Ultra sería McDonald’s. La marca de comida rápida anunció, como parte de sus resultados para inversionistas, que iba a hacer un cambio a los empaques de sus alimentos. El objetivo del movimiento no solo era darle una identidad visual más moderna a los ítems de su menú. También tenía como objetivo tener una imagen mucho más consistente y consolidada a lo largo de todos sus mercados globales.