- India podría cambiar su nombre a Bharat, una idea que ha generado un debate en ese país.
- Aunque ambos nombres se han utilizado históricamente, la reciente aparición de Bharat en un contexto internacional ha suscitado discusiones.
- Este rebranding ya ha tenido repercusiones estratégicas, como el cambio de nombre de una empresa de logística.
El gigante asiático está considerando un rebranding histórico: renombrar a la India como Bharat.
Esta idea viene circulando desde que concluyó el reciente G20 en Delhi, donde se utilizaron invitaciones y tarjetas que mencionaban Bharat en lugar de India.
Aunque ambos nombres se han usado durante siglos, la posibilidad de adoptar Bharat como el nombre oficial ha desatado un debate en el país.
La constitución india comienza con “Bharat, es decir India”, y el protocolo establecido desde la independencia es utilizar India cuando el texto está en inglés y Bharat cuando está en hindi.
Sin embargo, la reciente aparición de Bharat en inglés en el G20 generó un gran revuelo.
Algunos sugieren que esta medida podría ser una táctica política para debilitar a los opositores del partido BJP de Narendra Modi. La Alianza Inclusiva para el Desarrollo Nacional de la India (INDIA), una coalición secular formada por casi 30 partidos rivales.
El rebranding de India ya comenzó
Independientemente de las motivaciones políticas a corto plazo del rebranding de India, esta decisión ya tiene implicaciones estratégicas.
La empresa de logística Blue Dart Express, parte de DHL Express, cambió el nombre de su servicio premium en India de “Dart Plus” a “Bharat Plus”.
Este cambio se anunció como una “transformación estratégica” que destaca el compromiso de la empresa con las diversas necesidades de Bharat.
El experto en comportamiento del consumidor y estrategia de marca, Mythili Chandrasekar, le dijo a The Drum que este cambio de nombre es “una movida inteligente desde el punto de vista del marketing”.
Chandrasekar señala que, “aunque la marca país ha funcionado con dos nombres hasta ahora, optar por un único nombre interno, Bharat, es una declaración de identidad que tendrá un costo significativo pero podría ser beneficioso a largo plazo”.
El cambio de nombre no sería una tarea sencilla, ya que afectaría a todos los aspectos de la vida india, desde edificios gubernamentales hasta pasaportes.
Se estima que el costo de este proceso superaría los 2.400 millones de dólares, debido a la burocracia y a la magnitud de la tarea.
Riesgos de un cambio de marca
Rajesh Nanarpuzha, profesor asociado de marketing en IIM Udaipur, advirtió al mismo medio sobre los riesgos de avanzar demasiado rápido en este cambio.
Nanarpuzha señala que, históricamente, los nombres de lugares han evolucionado con el tiempo y que el cambio abrupto podría romper las conexiones mentales y las asociaciones positivas construidas durante mucho tiempo en torno al nombre India.
Sugiere que “integrar cuidadosamente India en la marca Bharat” podría ser una estrategia más acertada.
Por otro lado, Harish Bijoor, fundador de Harish Bijoor Consults Inc, plantea que una marca país es extremadamente difícil de cambiar, ya que representa una historia colectiva y experiencias arraigadas en la mente de las personas. Bijoor cree que India seguirá siendo la marca predominante.
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