Cannes, Francia.- Con mĆ”s de 15 mil suicidios al aƱo,Ā Corea del Sur es el paĆs con la tasa mĆ”s alta.Ā Los suicidios son especialmente frecuentes cerca de los puentes sobre el rĆo Han de SeĆŗl. Para revertir esta situación la marca Samsung realizó una hermosa campaƱa, la cual conmovió a los jurados del Festival Cannes Lions 2013 y obtuvo un León de Oro en la categorĆa de Promotion & Activation.
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Las campaƱa consistió en la instalación de sensores en el barandal del puente, para que cuando la gente caminara por los puentes, luces se encendieran y se apagaban conforme avanzara el transeĆŗnte. En el barandal aparecĆan mensajes cortos de reflexión, lo cual daba la impresión Ā de que el puente le hablaba a las personas, con la finalidad de convencer a los suicidas de desistir de plan.
Resultados fueron sorprendentes, en tres meses la tasa de suicidios ha disminuido en un 85 por ciento. Asimismo, el tema de los suicidios se puesto en debate y el Puente de Vida, que es en donde se hizo la instalación ha recibido amplia cobertura nacional en la televisión y en los periódicos con 177 informes, ademÔs de cobertura internacional en 8 medios diferentes (Reuters, la Voz de América, China TV y  Tokyo Times, entre otros.
Esta campaƱa tambiƩn ha sido compartida y comentada en mƔs de 11 mil veces en las redes sociales. Con todo lo anterior, la imagen de marca de ha mejorado en un 110 por ciento.