PESO por sus siglas significa:
- Paid media (Medios pagados)
- Earned media (Medios no pagados)
- Shared media (Medios compartidos)
- Owned media (Medios propios)
Paid Media (Medios pagados)
Como su nombre lo dice son aquellos medios en los que invertimos una pauta para dar a conocer nuestra campaña o un programa de comunicación, tanto en medios tradicionales Offline o medios digitales Online.
Earned Media (Medios no pagados)
Son las publicaciones que se generan gracias a los esfuerzos vía relaciones públicas a través de líderes de opinión, influencers, blogueros y que en gran medida son contenidos más creíbles por el consumidor, ya que son escritos o posteados por terceras personas.
Shared Media (Medios compartidos)
Aquellas publicaciones o posteos en redes sociales que son compartidos por seguidores de la marca, líderes de opinión o influencers, generalmente es una forma de amplificar el contenido y resulta muy efectiva. Las organizaciones han empezado a usarla como una Fuente de comunicación tanto interna como externa.
Owned Media
Son los medios propios de la empresa u organización como las páginas web, plataformas digitales como FB, Twitter, Instagram, TikTok etc. que controla la misma organización y son utilizados para difundir su contenido.
De acuerdo a la gráfica “PESO Model®” publicado por Spin Sucks en https://spinsucks.com/the-peso-model/) estos son los elementos que conforman más a detalle cada uno de estos conceptos:
La pregunta es, ¿cuál de este tipo de medios es el mejor? ¿O cuál es la combinación adecuada para difundir efectivamente nuestro mensaje? En mi opinión personal la mezcla de ellas es una buena estrategia, pero siempre será más efectivo y creíble nuestro mensaje si el porcentaje en Earned Media y Shared Media es el mayor es decir, si hacemos una inversión importante en los medios pagados esta deberá reflejarse y amplificarse en el resto del tipo de medios ESO (Earned, Share y Owned Media).
Una campaña efectiva deberá considerar todos los esfuerzos posibles para tener un buen PESO y lograr los resultados esperados. Campañas que generan gran repercusión en Earned y Share media es que están logrando además de un gran alcance, el engagement con nuestro consumidor o público meta especialmente en las redes sociales. Programas de comunicación enfocados a responsabilidad social o sustentabilidad son mucho mas confiables cuando logran una gran amplificación en los Earned y Shared media.
¡Por todo ello es importante contar una campaña o programa de comunicación de buen PESO!
