-
El mercado mexicano de belleza y cuidado personal superó los 8,000 millones de dólares en ventas anuales, según datos de Euromonitor International.
-
Rare Beauty cuenta con una comunidad de 8,1 millones de seguidores.
-
Las marcas que logran conectar culturalmente con los consumidores tienen un 25% más de probabilidades de generar lealtad y aumentar sus ventas, según Nielsen.
Rare Beauty, la marca de cosméticos de Selena Gomez, ha sorprendido a su audiencia mexicana con el lanzamiento de una nueva colección inspirada en la panadería tradicional mexicana. A través de sus redes sociales, la marca presentó el “Soft Pinch Matte Bouncy Blush”, una línea de rubores inspirados en las clásicas conchas mexicanas, que estará disponible en la Ciudad de México a partir del 27 de marzo en Sephora Antara, por medio de un evento en donde también habrá conchas.
Este lanzamiento no solo resalta los colores vibrantes que evocan la cultura mexicana, sino que también refleja la estrategia de Rare Beauty de conectar profundamente con sus seguidores locales. El blush tiene una fórmula cremosa con un acabado en polvo.
Ver esta publicación en Instagram
Es así que para presentar esta colección, la marca ofrecerá una experiencia sensorial para los asistentes al evento, quienes podrán disfrutar de café y conchas. El lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de Rare Beauty de crear una experiencia de compra memorable, fortaleciendo su presencia en el mercado mexicano. Este lanzamiento, refleja el enfoque de la marca por incorporar elementos culturales en sus productos, mientras continúa consolidándose como una de las marcas favoritas de belleza en el mundo.
Ver esta publicación en Instagram
En ese sentido, México se ha consolidado como uno de los mercados más importantes para las marcas globales, especialmente en el sector de la belleza y cosméticos. Según el informe de Euromonitor International, el mercado mexicano de belleza y cuidado personal ha experimentado un crecimiento significativo, superando los 8 mil millones de dólares en ventas anuales.
Uno de los principales factores que impulsa este crecimiento es la importancia de la cultura local en la estrategia de marketing de las marcas. Cada vez más, las compañías apuestan por adaptarse a los gustos, valores y tradiciones del consumidor mexicano, lo que se ha traducido en un enfoque más personalizado en sus campañas. Según un estudio de Nielsen, las marcas que logran conectarse con los consumidores a través de sus referencias culturales tienen un 25% más de posibilidades de generar lealtad en el público.
El uso de elementos culturales, como la gastronomía, la música y el arte popular mexicano, en la creación de productos y campañas ha demostrado ser una estrategia efectiva para establecer una conexión emocional con los consumidores.
La tendencia de personalizar las campañas a las culturas locales es una respuesta directa a la demanda de los consumidores mexicanos, quienes buscan productos que no solo sean de calidad, sino que también reflejen su identidad y valores culturales.
Un ejemplo similar que evoca a la cultura mexicana, es el de Cerveza Victoria, que presentó su nueva lata especial, en donde el animal del ajolote fue el protagonista.
Ninguna otra criatura es tan mágica, llena de color y con mucha tradición, como el ajolote mexicano. ✨🇲🇽 Cuéntanos más de esta increíble especie en comentarios. #DíaDelAjolote pic.twitter.com/YGxkHir3sT
— Cerveza Victoria (@VictoriaMX) February 1, 2025
