• República Dominicana, Costa Rica, Panamá y Honduras entre las 20 marcas país que más crecen este 2022.

• Brasil posee la marca país más fuerte de América del Sur.

• El valor de la marca de Estados Unidos este 2022 es de 26,5 trillones de dólares.

Actualmente, el marketing está presente en todos lados, es por eso que se conoce en el mundo entero el término de marca país. Recientemente, se dio a conocer el nuevo ranking de Nation Brands 2022, que reveló cuáles son las marcas del país más valoradas este año.

Cuando hablamos de marca país nos referimos a las estrategias que usan los países para posicionar su nombre en el ámbito económico global, de manera que sus sectores empresariales y sus gobiernos puedan comunicar al mundo lo que tienen para ofrecer y que supone una diferencia con los demás estados o naciones.

En ese sentido, la marca país es un término de reciente creación que se utiliza en el marketing y la comunicación que hace referencia a los valores intangibles, la reputación y la imagen de marca de un país. Es una estrategia que capitaliza la reputación de un país, como si de una marca se tratase, de cara a los mercados internacionales.

Estas son las marcas país más valoradas

De acuerdo al informe “Nation Brands 2022”, publicado por Brand Finance que analiza las 100 marcas país más valiosas a nivel mundial, Alemania, Japón y Reino Unido están en el top de las naciones con mayor posicionamiento en este término.

El estudio refiere que Estados Unidos es el país que posee la marca país más valiosa, pero este año perdió más de dos mil 250 millones de dólares debido a la pandemia. Por su parte, China suma casi 978 millones de dólares.

Por su parte, México también salió bien posicionada, ya que es la marca país latinoamericana del ranking más valiosa en 771 billones de dólares.

El estudio también detalló que el valor de la marca de Rusia bajó casi 150 mil millones de dólares año tras año. Como también, Ucrania bajó 22 mil millones de dólares debido a la invasión rusa, pero la percepción global de Ucrania aumenta significativamente por todo lo que acontece en ese tema.

En total, la valoración prospectiva de las cien principales marcas nacionales del mundo subió un siete por ciento y está a punto de regresar a niveles anteriores a la pandemia a medida que la economía mundial se recupera del Covid-19.

El informe Nation Brands 2022, indica que, las marcas país contribuyen con la influencia internacional de los países o siendo un motor de rendimiento empresarial.

“El crecimiento en valor de las marcas naciones Latinoamericanas es un indicador del crecimiento de la región. Las marcas corporativas son una de las palancas de crecimiento en las que podemos actuar a corto plazo”, dijo al respecto Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia y Sudamérica de Brand Finance.

Recordemos que los estudios de Brand Finance ofrecen una visión global de las percepciones y el valor de las marcas nacionales como su presencia, reputación e impacto en la escena mundial.

Y es así, como este tipo de ranking convierten una marca país como la propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas.

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