México,D.F.- Gracias a la inversión realizada por los anunciantes con motivo de la Copa del Mundo y como una salida a las coyunturas económicas que diversos países atraviesan, la inversión publicitaria en américa Latina mantiene un crecimiento constante que fortalece al mercado de las agencias de comunicación comercial en la región.
De acuerdo con el Instituto de Economía Mundial, la economía latinoamericana este año registrará un crecimiento de 3.5 por ciento, lo que significaría un aumento importante si se considera que durante el 2013 la cifra alcanzó únicamente los 2.8 puntos porcentuales.
Uno de los factores que tendrán que ver con dicho desarrollo económico, es el flujo de capital que el Mundial de Futbol —disputado en Brasil— dejó para más de un país latino, mismo que se distribuyó en diferentes sectores en donde destacan el turístico y el comercial.
En este contexto, el ámbito publicitario también se vio beneficiado si se considera que para el cierre de 2014 el mercado publicitario en Latinoamérica registrará un crecimiento del 14.7 por ciento como una consecuencia directa del gasto realizado por los anunciantes durante la Copa del Mundo, según previsiones de Euromericas Sport Marketing.
Los tres grandes
Este incremento es impulsado por la actividad registrada en Brasil y México, consideradas como potencias tanto económi- cas como creativas en la región. De tal manera, estimaciones de SpendCheck+DataCheck, señalan que ambas naciones agrupan el 60 por ciento del total de la inversión publicitaria en Latinoamérica.
A pesar de que Argentina presenta un limitado creci- miento en su economía —entre 0.9 por ciento y 2.5 por ciento, según el Banco Mundial— aún es un importante jugador en la industria publicitaria en América Latina, ya que se espera que para este año crezca entre los 20 y 25 puntos porcentuales, de acuerdo con la fuente antes citada.
Ranking agencias de publicidad LATAM
1. Ogilvy & Mather Brasil
2.Leo Burnett Colombia
3. Ogilvy & Mather Argentina
Más sobre este artículo en la edición de agosto 2014.
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