Después de la edición 2010 del Ranking de agencias de publicidad de Merca2.0, las cosas han cambiado, el estrés post crisis ya no es el principal tema de conversación y tanto la comunidad creativa como los directores de agencias revaloran la importancia de las buenas ideas más allá de los canales a través de los cuales éstas se expresen.
Miles Young, ceo global de Ogilvy & Mather, reconoce que la principal cualidad del trabajo de David Ogilvy sobre la que los jóvenes creativos deben aprender, es que éste creía firmemente en la primacía de la idea. “Decía que a menos que una pieza de trabajo tuviera una gran idea, ésta pasaría desapercibida”, asegura Young, quien considera que hay una gran tendencia de que el trabajo creativo sea influenciado por la ejecución a expensas de las ideas, lo que hay que combatir.
Por su parte, Gustavo Ross, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Comunicación (AMAP), reconoce que la esperanza de mejores negocios y de hacer buena mercadotecnia para la sociedad son los jóvenes. “Se trata de encontrar nuevas necesidades y resolverlas de la mejor manera, lo que se logra al escuchar a los consumidores”, indica.
Para Carlos Vaca, presidente de BBDO México, hay una tendencia global de buscar ideas más más abiertas y revolucionarias que pueden ser de cualquier postura, país, latitud y tiempos. “Si ves a los ganadores de Cannes del año pasado, son piezas mexicanas que con valores que se basan en insights universales. En ninguna de las agencias nos sentemos a hacer creatividad mexicana como tal, aunque obviamente estás influenciado por el contexto”, señala.
Por Pamela Escamilla
*Más detalles en la edición del mes de JULIO de Merca2.0
