Las agencias de medios son el intermediario entre los medios de comunicación y los anunciantes. Los comerciales que vemos en la tele, oímos en la radio, vemos en una revista y el periódico o en un espectacular en la calle son gracias a su labor, por lo tanto, son parte importante de la comunicación y la mercadotecnia de nuestro país.
Si nos vamos unos años atrás, en 2009, el sector de los medios tuvo una caída, misma que registró una recuperación para 2010 y que hoy, en un mercado que recuperó su estabilidad, continúa en expansión. El año pasado, el departamento de investigación de la revista Merca2.0 informó que la inversión en medios en México alcanzó 65 mil 200 millones de pesos, un 7.22 por ciento más que en 2009, año en que la caída fue superior al 2 por ciento respecto a 2008.
Para este año la industria sigue en línea ascendente, registrando una inversión de 73 mil 812 millones de pesos, que representa el siete por ciento con respecto al año anterior, siendo televisión e Internet, los medios que más repunte tuvieron. Al respecto, Itzel Herrera, socia fundadora y directora de cuentas de Águila y Sol, asegura que en su caso particular, el crecimiento ha sido acelerado. “Gracias a las herramientas de medición y seguimiento que nos brinda la tecnología, este año crecimos un 40 por ciento, en parte por las buenas recomendaciones de nuestros clientes, lo que nos llevó a tener un año de nuevos proyectos dónde los resultados son un factor determinante para mantener contratos”.
Por su parte, Tony Garcia, director general de Aegis Media, asegura que: “De acuerdo con el ranking de RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry) de las 15 agencias más grandes en 2011, la inversión publicitaria que facturó la industria mundialmente creció 6 por ciento respecto a 2010, pasando de 2 mil 688 millones de dólares a 2 mil 841 millones”. Por otro lado, afirma: “De acuerdo con el forecast de inversión publicitaria que hacemos en Aegis Media cada año, en 2011 cerramos con una inversión en el país, cercana a los 4 mil 675 millones de dólares y proyectamos un crecimiento para el 2012 del 4.2 por ciento (alrededor de 4 mil 871 millones de dólares) y 3.1 por ciento para 2013 (5 mil 022 millones de dólares)”.
Por Paulina Castellanos
*Más detalles de este artículo en la edición de Octubre de Merca2.0
