Cada vez importa menos si una campaña es ATL o BTL; sin embargo, el que posea un elemento digital dentro de su estrategia cobra importancia crucial, lugar donde las agencias de mercadotecnia digital, en un mercado de más de 46 millones de usuarios de Internet en México, logran incrementar su presencia en el mix de medios.

De acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), existen 46 millones 600 mil usuarios de Internet en México, de los cuales, según un estudio de la agencia de investigación de mercados Millward Brown, el 70 por ciento ingresa a través de dispositivos móviles al mundo online. Lo anterior constituye un terreno fértil para que agencias y marcas utilicen la mercadotecnia digital en sus estrategias de comunicación, la cual de manera exponencial gana participación en el mix de medios dentro de la planeación de marketing.

Tan sólo en el terreno móvil, según datos del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile de la IAB México, el total de ingresos de comunicación en plataformas móviles durante el 2011 alcanzó los 402 millones de pesos, de los cuales, 334 millones pertenecen a Pauta Pura (contratación de espacios publicitarios – display–, search o envío de mensajes –SMS o MMS–), mientras que 68 millones van a Desarrollo (implementación de sitios móviles, landing pages, aplicaciones móviles –APPs– o advergaming –publicidad con videojuegos–). En este sentido, las categorías de anunciantes que recurren más a la comunicación publicitaria en dispositivos móviles están encabezadas por el sector financiero (19 por ciento), medios y entretenimiento (16 por ciento), y servicios de gobierno y públicos (15 por ciento).