México.- De acuerdo con el departamento de investigación de Merca2.0, el tamaño de la industria de las agencia de promoción en México durante 2014 alcanzó un valor cercano a los 11 mil 137 millones de pesos, cifra 10.7 por ciento superior a los 10 mil 62 millones registrados durante el año inmediato anterior.

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Si bien un crecimiento de doble cifra pudiera ser considerado como una gran éxito para cualquier industria, sobre todo al tener en cuenta el panorama económico que predomina en el país, este incremento no ha sido visto con muy buenos ojos al interior de la industria dada su lejanía con el 18.4 por ciento de crecimiento que se tenía prospectado ante la realización de un evento tan mediático como el Mundial de futbol.

Un Mundial desangelado

Pese a que la gran expectativa creada a partir de la realización de la Copa del Mundo, al final del día la celebración del torneo no tuvo los resultados esperados para todos debido a factores como las reformas fiscales o el paupérrimo crecimiento económico, los cuales tuvieron un impacto negativo en el consumo que no pudo ser subsanado ni siquiera por el Mundial.

Para Alfredo Jaimes, subdirector de Promo Conceptos, los resultados obtenidos de la celebración de Brasil 2014 se quedaron muy por debajo de las expectativas que se tenían como consecuencia de los cambios políticos en el país, pues éstos evitaron que el efecto de la Copa del Mundo se reflejara en el país como se tenía esperado, al frenar la inversión por parte de sus clientes…

*Más detalles sobre el artículo en la edición impresa de marzo 2015

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