México.- De acuerdo con el departamento de investigación de Merca2.0, durante 2014 la inversión en investigación dentro del país alcanzó un valor de 5 mil 998 millones de pesos, cifra que si bien representó un incremento del 4 por ciento respecto de la suma registrada el año inmediato anterior (5 mil 767 millones de pesos), aún se mantuvo bastante alejada de los 6 mil 308 millones ingresados durante 2012.
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Si bien la cifra anterior pudiera parecer alentadora al mostrar un pequeño repunte dentro del sector luego del desplome sufrido en 2013, para los actores de la industria de la investigación en México este incremento no es nada que celebrar, pues la tendencia para los próximos años continúa siendo de crecimientos frenados y de una ardua batalla por mantenerse a flote.
Así lo considera Ricardo Barrueta, director general de Millward-Brown para el Norte de América Latina, quien cree que la tendencia durante lo que resta de 2015 será muy similar a la registrada durante el año pasado como resultado de la situación económica que se mantiene en el país, la cual ha impactado directamente los presupuestos de la gran mayoría de los anunciantes y, por ende, la inversión dentro del sector de la investigación.
De tal modo, el directivo de Millward-Brown asegura que el reto para la industria en los próximos meses se centrará en evitar un decrecimiento, objetivo que muy seguramente se cumplirá gracias a las próximas elecciones federales, pues siempre que existen estos procesos electorales se genera un buen volumen de trabajo para las agencias de investigación, aunque, insiste, “la verdad es que no veo un repunte por muchas razones”.
Sin presupuestos no hay investigación
Entre las grandes razones por las cuales la industria de la investigación en México deberá de seguir conformándose con crecimientos bastante frenados (o incluso no decrecer), tiene que ver directamente con el panorama macroeconómico que envuelve al país desde hace varios años y que dictamina el rumbo de la inversión por parte de las marcas, las cuales ponen cada vez un mayor cuidado en el manejo de sus presupuestos.
Tal es el pensamiento de José Antonio Turueño, director de Phenoma, quien asegura que si bien la investigación de mercados es completamente indispensable para cualquier compañía, la marcada crisis económica que experimenta el país desde hace un par de años ha obligado a las compañías a realizar un número considerablemente menor de iniciativas, lo que se traduce en menos trabajo para las agencias de investigación…
*Más detalles sobre el artículo en la edición impresa de mayo 2015
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