Son el intermediario entre los medios y los anunciantes, su trabajo influye de forma importante en lo que escuchamos, vemos y leemos en los medios, y cada día se convierten en pilar del desarrollo de la infraestructura de comunicación de nuestro país. Esta es una mirada a la situación en que trabajan, planean y ven el futuro las principales agencias de medios.
En los últimos meses las agencias de medios del país han tenido un repunte importante, derivado principalmente, de la reactivación de la economía mundial y la diversificación de plataformas, principalmente las digitales, que han permitido la apertura de mayores espacios publicitarios, costos más competitivos y mayores alternativas de crecimiento para medios y anunciantes.
Según datos de una investigación llevada a cabo por Merca2.0, la inversión en medios en México durante 2010 llegó a los 65 mil 200 millones de pesos, un 7.22 por ciento más que en 2009 donde la caída fue superior al 2 por ciento respecto al gran 2008. Para 2011 la industria sigue creciendo, donde los repuntes que llaman la atención están sobre todo en materia de televisión e Internet.
El informe señala que 2010 fue un buen año en términos generales para la industria de los medios en México, esto después de un 2009 incierto resultado de la crisis mundial que contrajo al mercado un 2.21 por ciento. Para 2011 -señala la investigación- se prevé un crecimiento de 5.56 por ciento, cifra que habla de que poco a poco la industria retoma los niveles previos a la recesión de hace un par de años, aunque de manera lenta y cautelosa.
Por Manuel Pineda
*Más detalles de este artículo en la edición de OCTUBRE de Merca2.0
