Estados Unidos.- A unas horas de que comience el Black Friday, uno de los días con cifras de ventas más altas en los Estados Unidos, la compañía RadioShack anunció que lanzará una agresiva estrategia de mercadeo vía email, la cual, con ciertas modificaciones tecnológicas, promete que será diferente a otras estrategias similares en el mercado.
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En qué consiste la función de la mercadotecnia
Tal parece que el mercadeo vía email no ha pasado por completo a la historia, al menos no para RadioShack. Mediante el uso de una tecnología conocida como Movable Ink, los emails de la compañía serán enviados de acuerdo con ciertas características de marketing definidas, entre las cuales están parámetros de tiempo, localización y otros, que “cambiarán” al momento de ser abiertos.
La compañía informó que durante el período de prueba de esta tecnología, el número de clics que se hicieron directamente en el correo de cada usuario aumentó 25 por ciento. Es por esta razón que se espera que durante el período de compras navideñas las ventas en tienda aumenten considerablemente.
Por lo pronto, sólo podemos comentar que en una época en que Twitter, Vine y Facebook están marcando las tendencias en marketing digital, siempre es sorprendente ver que una compañía recurre al conocido email para una estrategia de mercado. Ya veremos cómo le va.
