México pasa por un momento muy interesante dado que se prepara para la transición de un nuevo gobierno, situación que da pauta a que se vislumbre el panorama de retos y oportunidades para la industria del marketing.
Todo en su conjunto, sin duda, tendrá un impacto en el consumo, mismo que está relacionado la relevancia que puntos de venta locales tienen en el mercado interno, que al mismo tiempo conviven con marcas internacionales, por lo que la revalorización de la identidad debe ser parte del discurso.
Ante tal contexto, Merca2.0 presentó la Radiografía del Consumidor Mexicano 2019 en la ciudad de León para ofrecer información de valor a las marcas y especialistas en marketing para comprender mejor el contexto social y cómo evoluciona el mercado.
Al respecto, Liz Puon, editora en Jefe de Merca2.0 resaltó que para “las marcas que quieran ganar relevancia estarán obligadas a sumarse a la ola de comunicación que de lo mexicano”.
La especialista subrayó la importancia de la revalorización de la identidad, por lo que se debe tener muy presente que el consumidor “hoy más que nunca busca sentirse identificado con aquello que lo ‘hace pertenecer’”.
En ese sentido, el apelar a la autonomía, independencia y orgullo nacional, será clave.
En el evento, Alejandro Rodríguez Alvidrez, director general de Alquimia, nos recordó que en la actualidad “hoy no podemos acercarnos al consumidor sin información, sin datos”.
De ahora en adelante, las marcas tienen la labor de entender la dinámica económica y social, así como el comportamiento y características del consumidor mexicano ya que, sólo aquellas que lo hagan serán las que ganen las mejores posiciones y logren conectar con sus públicos meta.
“El insight puede convertirse en un activo tangible”, nos recordó Sergio Rodea, director general de LamarcaLAB.
En ese sentido, la editora en jefe de Merca2.0 destacó entre las tendencias más importantes para el próximo año al excepcionalismo mexicano; Multi Gen -consumidor no tiene edad, sólo capacidad y decisión de compra-; Metricall -la data es poder, pero sólo si sabes cómo dirigirlo-; y Sistemas de suscripción.
La Radiografía del Consumidor Mexicano 2019, pretende ofrecer insights para comprender las nuevas tendencias que dictarán el consumo en nuestro país. Este trabajo se realizó gracias al apoyo de Alquimia Transforma, LamarcaLAB, BanBajío, y KIO Networks, socios y actores importantes en el mundo de los negocios en el país.
