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Lacoste es de las marcas líderes en apparel y ha consolidado un recurso de venta muy importante, la creatividad enfocada al negocio.
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Como Lacoste haciendo cambios, Burberry dio a conocer su nueva imagen en el mercado.
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Hay elementos que no podemos perder de vista en la comunicación de marca actual y es el impacto de la inflación.
Lacoste tiene nueva directora creativa y su arribo es parte de los cambios (quite hiring) que están haciendo en la industria de moda en tiempos inflacionarios, donde EY dio cuenta en un estudio que es la más afectada por la volatilidad de precios que se ha registrado en últimos años.
A la categoría de ropa, calzado y accesorios, que es la más castigada por el gasto del consumidor en inflación, le sigue en el reporte la de electrónica de consumo, 68 por ciento; belleza y cosmética, 67 por ciento; bebidas alcohólicas, 62 por ciento; Cuidado personal, 60 por ciento; cuidado del hogar y del hogar, 58 por ciento; comida envasada, 57 por ciento; bebidas no alcohólicas, 56 por ciento; gas y combustible, 46 por ciento y alimentos frescos, 44 por ciento.
Lacoste estrena directora
Cambios en el escenario directivo de Lacoste dan cuenta de lo importante que se ha vuelto el ajuste operativo en el mercado y con ello podemos dar cuenta de elementos relevantes, como lo son los que tienen que ver con la manera como las marcas de moda están involucrándose ante el consumidor.
Dicho esto es importante considerar elementos que dan poder al mercado corporativo y en el caso de Lacoste termina con una especie de quite hiring que había iniciado y con la que determinó un punto muy importante y es que la firma no había logrado encontrar un talento adecuado en el mercado laboral.
Ahora sabemos que Pelagia Kolotouros, quien hizo su carrera en Adidas, será la nueva cabeza creativa en la marca francesa, marcando con ello el relieve que tanto se esperaba desde enero pasado, con la salida de Louise Trotter.
Tras la salida de Trotter, un movimiento de quite hiring dio con la oportunidad a Lacoste de poder escalar su negocio en el mercado, con un interesante ajuste que destacó lo importante que son los protocolos interinos en las empresas.
La experiencia de Kolotouros destaca por haber sido estudiante de arte en la Escuela de Diseño de Parsons en Nueva York, de donde arribó al equipo de diseño de Theory en 200, para posteriormente pasar a Calvin Klein en 2014 como directora de diseño de la línea de hombre.
Una compañía que sumó a su experiencia laboral fue The North Face, donde terminó por formarse como cabeza de grandes compañías, para llegar a Adidas como directora creativa de diseño.
Este ajuste es un interesante movimiento de cómo la industria de la moda escala en interés ante el consumidor y determina con ello la importancia que adquiere el mercado en la actualidad.
Recordemos que una marca que recientemente llamó la atención por los cambios que hizo y nos dan cuenta de los ajustes de raíz que están llevando a cabo las marcas. Esta fue la situación de Burberry, que hizo cambios en su logo lo que nos da cuenta de lo importante que se vuelve para las marcas contar con recursos cada vez más creativos en el mercado, sobre todo en un momento en que se vuelve la comunicación.
Si vemos los ajustes, todo se reduce a la serie de decisiones operativas que llevan a cabo las marcas, como una medida para que a través de la creatividad se establezcan retos de comunicación toral.
