• Según Hosting Facts, China es el país con más usuarios de internet en todo el mundo

• Para finales del año pasado, había más de mil 940 millones de sitios en todo internet

• La primera página web en la historia fue publicada el seis de agosto de 1991

Las estrategias digitales se han convertido en la principal herramienta publicitaria de todas las empresas. Además, hay una gran variedad de técnicas que se pueden aplicar. Así como se pueden usar influencers para tener un impacto en los hábitos de los consumidores, las marcas pueden emplear contenidos atractivos para atraer posibles clientes. Pero sin importar el tipo de implementación, en el centro de estas iniciativas tiene que estar un factor: la página web.

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Una página web es crucial para las estrategias de marketing digital aún hoy, cuando existen muchas más estrategias de promoción en línea al alcance de las empresas, por varias razones. Según Solutions Resource, ayudan a dar un sentido de legitimidad a cualquier negocio. Por su parte, Net Wizard señala que es crucial para que el negocio esté disponible 24/7 a los clientes. Eso sin contar que, como apunta Profitworks, son un vehículo de leads con un costo muy bajo.

De inicio, podría parecer fácil desarrollar una buena página web para un negocio. Sin embargo, como se ha vuelto una herramienta tan básica para las empresas, no basta con que las marcas solo existan en el internet a través de cualquier plataforma. Deben crear un espacio en verdad distintivo que les permita destacar por encima de su competencia a como dé lugar. En este sentido, Miniso apunta que hay cinco claves que serán cruciales para este próximo 2020:

Tener contenido atractivo en la página web

Hay un dicho muy popular en el mundo del marketing, sobre cómo este tipo de recursos son el rey en cuanto a atraer consumidores. Si bien a estas alturas ya es un cliché de la educación en publicidad y promoción, sigue siendo una lección sólida. En la época del edutainment, la mejor apuesta de las empresas para llamar la atención de las audiencias es usando materiales que valgan la pena. En específico, que les den algo más valioso que otras fuentes de distracción.

Desarrollar una correcta estructuración del sitio

Una página web solo es tan buena como su facilidad de navegación. La experiencia del usuario no solo tiene que ver con recibir una atención rápida, que los recursos se carguen lo antes posible o con un diseño agradable. También está muy relacionada con que la gente pueda encontrar justo lo que necesita de la forma más dinámica e intuitiva posible. Para ello, se necesita desarrollar un sitio con buenos menús, categorización y otros elementos cruciales.

Tener un enfoque lo más simple posible para la página web

El internet permite a las empresas tener un espacio prácticamente infinito para llenar. Pero eso no significa que se deba de ocupar cada milímetro de pantalla con elementos. Saturar un sitio de imágenes, videos, texto y otros recursos es una mala decisión, desde el punto de vista de la experiencia del usuario. En este sentido, es mucho mejor que las marcas se enfoquen en poner solo lo absolutamente indispensable. Así, será más estético y agradable a la vista.

Invertir en SEO

Los motores de búsqueda son los catálogos del internet. En este sentido, es crucial que cualquier página web esté optimizada para lograr parecer en estos directorios en línea. Es importante que las marcas recuerden optimizar no solo el texto y metadatos de sus sitios. También hay que estar muy al pendiente de la indexación de imágenes, videos y otros recursos en línea. De esta forma, podrán incrementar sus probabilidades de descubrimiento.

Apostar por la innovación en una página web

Siempre se pensará en los sitios en línea como una herramienta relativamente antigua. Si bien hay utilidades mucho más novedosas y vistosas al alcance de las marcas, eso no significa que no se puedan hacer cosas nuevas con estas plataformas. Todas las compañías deben de pensar cómo pueden hacer las cosas diferentes a la competencia, y no solo en sus estrategias de negocio. También en cómo construyen esta plataforma central para su presencia online.