Meta reveló un conjunto de nuevas funciones diseñadas para optimizar los anuncios y campañas publicitarias de las empresas.
Ante la creciente necesidad de maximizar cada peso o dólar invertido en publicidad, Meta señaló que apuesta por la inteligencia artificial (IA) y la automatización en su plataforma para adaptarse mejor a los objetivos individuales de cada negocio, con el objetivo de que los resultados obtenidos estén alineados con lo que las empresas valoran más.
La empresa de Mark Zuckerberg aseguró que estas innovaciones no solo buscan mejorar la personalización y el rendimiento de las campañas, sino también ofrecer a los anunciantes herramientas más sofisticadas para medir el éxito de sus esfuerzos publicitarios.
Desde la optimización de conversiones hasta la integración de analíticas externas, Meta evolucionó su sistema de anuncios para ofrecer soluciones más precisas y efectivas, diseñadas para generar un mayor valor a largo plazo.
Evoluciones en la optimización de campañas en Meta
Meta reconoce que cada negocio tiene sus propias prioridades y formas de medir el éxito. Por ello, ha introducido nuevas opciones de optimización que permiten a los anunciantes no solo maximizar el número total de conversiones, sino también aumentar el valor de cada conversión.
Este enfoque personalizado se propone asegurar que los modelos de IA puedan adaptarse mejor a las necesidades específicas de cada empresa, optimizando así el rendimiento de las campañas publicitarias.
Una de las novedades más destacadas es la implementación de la función “Reglas de valor de conversión“. Esta herramienta permitirá a los anunciantes definir qué audiencias o conversiones valoran más, lo que se traducirá en una mejor optimización de las campañas. Por ejemplo, un anunciante que identifique un segmento de consumidores con un 30% más de “lifetime value” podrá configurar una puja más alta para alcanzar a estos consumidores, todo sin necesidad de crear campañas adicionales.
Nuevos modelos de atribución para una medición más precisa
Meta también ha introducido un nuevo ajuste de atribución opt-in que permite a los anunciantes optimizar y reportar las conversiones incrementales, aquellas que probablemente no se habrían producido sin la exposición al anuncio. Esta opción, que difiere de la tradicional optimización por volumen, está diseñada para cambiar la entrega de anuncios y enfocarse en lograr más conversiones incrementales, lo que podría resultar en un aumento significativo de estas conversiones para las empresas.
Durante las pruebas realizadas a principios de este año, los anunciantes que utilizaron esta nueva configuración vieron una mejora de más del 20% en sus conversiones incrementales, lo que sugiere que esta herramienta podría ser clave para aquellos que buscan maximizar el impacto real de sus campañas publicitarias.
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Meta anunció también sus planes para integrar estas herramientas directamente en su sistema de anuncios.
“Para comprender qué funciona y qué no, las empresas pueden usar sus herramientas de análisis externas para evaluar su rendimiento entre publicaciones. Creemos que comprender cómo ven las empresas lo que funciona y lo que no en su mix de marketing puede ayudarnos a hacer mejoras enfocadas a lo que los negocios valoran”.
“A partir de ahora y hasta 2025, planeamos habilitar la posibilidad de conectar sus herramientas de análisis directamente a nuestro sistema de anuncios a través de una sencilla configuración de API. Empezaremos con Google Analytics 4 y Northbeam, y esperamos ampliarlo pronto a Triple Whale y Adobe”, reveló la compañía.
Esta integración no solo facilitará la medición del éxito de las campañas en diferentes plataformas, sino que también permitirá a Meta afinar sus modelos de IA basándose en datos más precisos, lo que se espera que mejore aún más el valor global de las conversiones ofrecidas por su sistema de anuncios.
Optimizaciones mejoradas basadas en analíticas externas
Gracias a la información obtenida de anunciantes que han probado estas integraciones, Meta ha comenzado a realizar cambios en su sistema de anuncios que tienen en cuenta el recorrido de las publicaciones multimedia para generar más valor. La compañía aseguró que en un reciente experimento, los anunciantes reportaron un aumento promedio del 30% en las conversiones atribuidas a Meta, según mediciones de herramientas de análisis de terceros.
Estas mejoras están siendo implementadas en campañas que buscan optimizar tanto el volumen como el valor de las conversiones, y Meta tiene planes para expandir esta optimización a otros objetivos en el futuro.
Estadísticas relevantes sobre Meta
- En 2023, Meta generó aproximadamente 134 mil millones de dólares en ingresos anuales.
- Ingresos por publicidad: Más del 98% de los ingresos de Meta provienen de la publicidad.
- Usuarios activos mensuales: Facebook reportó cerca de 4 mil millones de usuarios activos mensuales en sus productos principales en el tercer trimestre de 2023.
- Gasto en marketing: El gasto en marketing de Meta fue de más de 12 mil millones de dólares en 2023.
- Beneficio Neto: El ingreso neto de Meta fue de 39 mil millones de dólares en 2023.
- EBIT Anual: Meta reportó un EBIT de 47.4 mil millones de dólares en 2023.
- Compensación ejecutiva: Mark Zuckerberg recibió más de 24 millones de dólares en compensación total en 2023.
- Número de empleados: Meta tenía 67,317 empleados a tiempo completo en diciembre de 2023.
- Capitalización de mercado: Meta tenía una capitalización de mercado de aproximadamente 746.88 mil millones de dólares en agosto de 2023.
- Meta reportó 3.27 mil millones de usuarios diarios activos en sus productos principales en el segundo trimestre de 2024.
- Usuarios activos de Threads: Threads alcanzó 175 millones de usuarios activos mensuales en el segundo trimestre de 2024.
- Ingresos por usuario promedio (ARPU): El ARPU de Meta fue de 40.60 dólares en 2023.
- Facebook tenía aproximadamente 2.1 mil millones de usuarios activos diarios en el cuarto trimestre de 2023.
- Usuarios de Instagram por país: India tenía la mayor base de usuarios de Instagram con 362.9 millones en enero de 2024.
- Segmentación geográfica de usuarios: La mayor penetración de las redes sociales de Meta se encontró en Europa del Norte y Europa Occidental con tasas de penetración de 80.2% y 78.2%, respectivamente.
- Crecimiento de usuarios de Meta: La familia de productos de Meta ha crecido consistentemente, alcanzando casi 4 mil millones de usuarios activos mensuales en 2023.
Fuente: Statista
