Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Metaverse Fashion Week
Guillermo Perezbolde

¿Quieres llegar a la generación Z?, deja de tratarlos como millennials

La Generación Z es también más contundente que los Millenial a la hora de exigir que las marcas sean auténticas, y en gran medida esto es resultado del uso constante de plataformas sociales como Tiktok y Youtube.

Es bien sabido que cada generación tiene una forma diferente de pensar, de comprar y sobre todo de interactuar con las marcas. En gran medida las diferencias radican en el enfoque, o sea lo que es importante para cada generación en la relación con una marca.

Las generaciones mayores (Boomers) valoran la experiencia, el tiempo en que la marca fue fundada y las referencias que se tiene en cuanto a calidad o buen servicio.

La generación X valora la relación precio vs calidad y trata de obtener un “plus” de la marca para poder considerarla.

Para los Millennials es importante la experiencia de marca, como los hace sentir más allá de precio y calidad.

Pero cuando hablamos de la generación más joven, que se le conoce de varias formas como generación Z, y iGeneration o generación Alfa, las cosas cambian completamente en cuanto a la relación que tienen con las marcas.

Introducción a la GenZ
Esta generación es altamente receptiva a las experiencias relacionadas a la marca y aunque es una generación muy joven, ya que los más grandes tienen 22 años, tienen claras tendencias hacia el consumo y han dejado ver los procesos mediante los cuales eligen una marca por encima de otra.

La tecno influencia
De acuerdo a una investigación de CreatorIQ, los GZ tienen una gran predilección por el contenido generado por  influencers y no sólo lo prefieren, también lo buscan y comparten este tipo de contenido.
Consideremos que esta generación nació conectada a Internet, los smartphones son parte habitual de su vida y YouTube es su principal fuente de entretenimiento.
Las implicaciones de crecer en un entorno tecnológico donde siempre estas conectado están empezando a salir. Investigaciones recientes de PEW Research han mostrado cambios drásticos en los comportamientos, actitudes y estilos de vida de los jóvenes, tanto positivos y en algunos casos preocupantes.

Mientras más joven es el consumidor, más difíciles son de alcanzar a través de canales de comunicación como la televisión, el radio o la prensa tradicional, lo cual provoca que los esfuerzos de marketing que incorporan  influencers sean mucho más efectivos para las marcas.
La Generación Z es también más contundente que los Millenial a la hora de exigir que las marcas sean auténticas, y en gran medida esto es resultado del uso constante de plataformas sociales como Tiktok y Youtube.

De acuerdo a una investigación realizada en Mente Digital, los niños y adolescentes en zonas urbanas de clase media en México, pasan en promedio  3 horas conectados a alguna plataforma de videos como Tiktok o Youtube y siguen en promedio a 25 cuentas de alta influencia para ellos.

Una generación más edecuada
De acuerdo a una investigación de PEW research, Los padres de los GZ cuentan con más estudios que los padres de los Millennials y por supuesto los de las generaciones anteriores, y es muy probable que este patrón contribuya a la relativa prosperidad de los hogares en los que viven los de esta generación.
Cuatro de cada diez GZ (43%) viven con al menos alguno de sus padres o tutores con estudios superiores. Aproximadamente un tercio (32%) de los Millennials en 2002 tenía un padre con este nivel de estudios.

La tasa de abandono de la escuela , específicamente en el nivel de secundaria para los GenZ de mayor edad (de 18 a 20 años) es significativamente menor que la de los Millennials de edad similar en 2002. Y entre los que ya no estaban en la escuela secundaria en 2017, el 59% estaba inscrito en la universidad, una tasa más alta que la de los Millennials de 18 a 20 años en 2002 (53%) y la de los GenX en 1986 (44%).

Para llegar a la generación Z es necesario entender que su consumo de contenido es Express, quiere la información rápido, en el momento, y explicado de una manera muy gráfica y sin complicaciones, de ahí que los influencers tengan tanta popularidad entre las personas más jóvenes.

El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.