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De acuerdo con Biteable, seis de cada 10 personas preferirían ver un video online que consumir programas de TV
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Este formato tiende a compartirse mil 200 por ciento más en redes sociales que las publicaciones de texto o imagen en conjunto
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Cuatro quintas partes de los especialistas de marketing dicen que su plataforma preferida de social media para este formato es Facebook
Desde que se empezó a usar ampliamente en las estrategias de marketing de las compañías, el video no ha dejado de estar entre los elementos favoritos de promoción. No solo eso, sino que se ha mantenido a la par de los avances tecnológicos, pues ahora vive principalmente en redes sociales y canales digitales. Tiene sentido que sea una herramienta popular, viendo la cantidad de ventajas que tiene para transmitir mensajes comerciales concretos a la audiencia.
Vidyard señala que es un formato particularmente influyente para la toma de decisiones de los consumidores. Y es que nueve de cada 10 personas señala que sus compras regularmente se ven influenciadas por un video que recientemente consumieron. Además, se trata de un tipo de contenido más fácil de consumir y procesar por la audiencia. Lo anterior podría influir en el hecho que también es un formato que naturalmente se coloca arriba en los resultados search.
Pero hay una desventaja clave de usar el video en las estrategias de marketing. Como se trata de un formato particularmente popular, muchas compañías lo usan con bastante regularidad. Esto podría llevar a que varias marcas produzcan proyectos relativamente similares, pues es muy fácil dejarse llevar por las tendencias. En este sentido, es importante también darle variedad a la estructura interna. Y de acuerdo con el CMI, hay ideas que no son tan usuales:
Contar con CTAs frecuentes y concisos a lo largo del video
Esto es especialmente cierto en las producciones más largas. Aunque es clave tener un Call To Action (CTA) en cualquier contenido que se produzca, una vez que se extiende mucho tiempo, se puede perder el mensaje en la memoria del usuario. O, si se deja hasta el mero final, hay una buena posibilidad que jamás sea escuchado. Así que, además de claro, es preferible que se repita a intervalos regulares a lo largo del contenido, pero cuidando que no sea repetitivo.
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Este es el proceso que debes seguir para crear una estrategia de video marketing efectiva
Agregar recursos en las landing pages
Estas páginas son cruciales en la estrategia de marketing de las empresas, pues es donde realmente se pasa de la fase del descubrimiento a la de una venta más concreta. Así que se debe de hacer el sitio lo más atractivo posible. El video es una buena adición, ya que no solo será llamativo. Además, puede ser mucho más efectivo que poner un gran muro de texto e imágenes que expliquen al usuario por qué el producto o servicio en cuestión es el mejor.
Emplear video en campañas por email
Una de las grandes desventajas del correo electrónico es que es uno de los canales más antiguos en el entorno digital. En este sentido, los consumidores probablemente ya lo han visto prácticamente todo. Así pues, los formatos de contenido audiovisual son una buena forma de darle un poco de diversidad a estas estrategias. No es una tarea fácil, además, por lo que una integración satisfactoria llevará a una experiencia que haga la diferencia de los rivales.
Usarlos como gancho para recolectar datos
Resulta fundamental que las empresas desarrollen estrategias de recolección de información de primera mano, en especial con cada vez más preocupaciones en materia de privacidad. El video es un gancho perfecto para que la gente decida compartir sus insights con las marcas. Basta con hacer parte del contenido detrás de una barrera simple que requiera un registro o crear una cuenta. La gente tiende a estar más dispuesta a ceder a cambio de este contenido.
SEO de video, una herramienta frecuentemente ignorada
Como ya se dijo, los contenidos de video tienen un posicionamiento naturalmente alto en los motores de búsqueda. Sin embargo, esto no significa que no se les pueda dar un impulso con estrategias de SEO planificadas. Muchas empresas no saben o no se molestan en desarrollar este aspecto de su estrategia de posicionamiento. Así que las marcas que sí le dedican tiempo y dinero pueden tener una ventaja clara por encima de sus competidores en el corto plazo.
