• Fuera de los managers, el salario mínimo promedio más alto es de los Media Buyer/Planner, con 753 mil pesos anuales

• Por otro lado, el más bajo pertenece a los Affiliate Marketing Manager, que pueden ganar en promedio 438 mil anuales

• Los conocimientos en estrategias SEO y SEM son de los más requeridos entre estas carreras digitales

“Aquello que no se mide, no se puede mejorar”. Esta frase ya es prácticamente un cliché en todas las industrias, pero es particularmente cierta en el marketing digital. Muchas de las actividades de esta disciplina, hoy en día, tienen que ver con el diseño de contenido y el trabajo creativo. Pero también son cruciales las tareas más técnicas, enfocadas al análisis.

Éstas pueden tomar varias formas. Están estrategias de posicionamiento web que, como menciona Forbes, con valiosas incluso para las empresas más pequeñas. Sin embargo, Chron apunta que ningún plan de marketing está completo sin tareas de análisis. Así pues, es un requisito tener especialistas capaces de obtener, sintetizar e interpretar datos del entorno.

Hace unas semanas hablábamos de algunas de las nuevas carreras profesionales dentro del sector marketing habilitadas por las herramientas digitales. Éstas fueron recuperadas del Mapa de Profesiones Digitales 2019 del ISDI. Pero entonces, se hablaron solo de aquellos roles enfocados a la creación de contenido e implementación de estrategias. Aún falta describir las siete carreras en el área de Performance, también cruciales para el trabajo en comunicación:

Especialista SEM

Como su nombre indica, estos expertos desarrollan campañas de marketing en buscadores web con anuncios pagados. Además de optimizar costos y ROI, estos individuos son muy competentes en pensamiento estratégico y analítico. Ganar hasta 968 mil pesos anuales.

Especialista SEO

Su salario de hasta 968 mil pesos anuales hace a este experto muy similar a su contraparte SEM. Pero su principal función es optimizar el ranking de su compañía en buscadores web de forma orgánica. Así, debe poder optimizar la estructura de su estrategia en línea para maximizar el efecto de la estrategia de marketing.

Traffic Manager

Su objetivo es analizar el tráfico en la web y atraer público de mayor calidad para la marca. Debido a la complejidad de sus tareas, puede ganar más de un millón de pesos al año. Además de dominar otras áreas del marketing digital, como SEO y SEM, debe saber calcular la efectividad de la estrategia online.

Affiliate Marketing Manager

Este experto trabaja en el marketing de afiliados. Es decir, coordina la promoción de productos y servicios a través de páginas web externas. Se centra en coordinación y negociación, por lo que debe poder lidiar la interacción con varios proveedores. Gana hasta 861 mil pesos al año.

Growth Hacker

Los profesionales en este rubro tienen una sola tarea: conseguir el máximo número de clientes para un producto. Con un salario aproximado de 1.2 millones de pesos anuales, debe tener un profundo conocimiento del mercado objetivo. Asimismo, necesita una constante educación en marketing online para diseñar una estrategia comercial a la vanguardia de la industria.

Performance/Paid Media/Acquisition Manager

Con un salario superior a los dos millones de pesos anuales, estos profesionales dirigen toda la publicidad digital de un sitio. Su gran tarea es desarrollar e implementar la estrategia de marketing de la marca. Esto, con el fin de conseguir el mayor tráfico posible a la web de la compañía. Por su papel de coordinador, debe poseer un liderazgo transformacional.

Media Buyer/Planner

Su rol es el de la compra de medios. Esto incluye la definición y planificación de la estrategia. Aunque el foco pueda estar en el entorno digital, también debe involucrarse con los canales offline. También debe ser capaz de identificar qué medios pueden tener el mejor resultado en el público objetivo. Su salario puede ascender hasta los 861 mil pesos anuales.