En el vertiginoso mundo del entretenimiento, el merchandising ha demostrado ser una herramienta invaluable para las empresas cinematográficas, más allá de la taquilla. Este aspecto de marketing ha evolucionado desde simplemente vender camisetas y juguetes hasta convertirse en una estrategia integral que impulsa el éxito financiero y la conexión emocional con los fans, asiq lo vemos en las diversas palomeras que marcas como Cinépolis y Cinemex se mantienen en una competencia creativa con el próximo estreno de Garfield.
Se conoce que el merchandising en términos de marketing se define como una estrategia de promoción de un producto o una marca para influir en la decisión de compra del consumidor, ya sea en el punto de venta o en el canal online.
En ese sentido, contribuir a la experiencia de una marca, la comercialización es una táctica eficaz para ayudar a diferenciar una compañía de su competencia, así como para abrir un flujo de ingresos continuo que beneficie directamente el resultado final.
Y es que desde un lapicero, hasta un folleto con la imagen o logo de una marca, puede considerarse “merchandising”, donde hoy día la influencia de este recurso en el consumidor es vital para hacerlos parte de la firma y fidelizarlos.
Las palomeras para Garfield
En primer lugar, el merchandising extiende la experiencia cinematográfica más allá de las pantallas. Cuando los espectadores se enamoran de una película, quieren llevar consigo un pedazo de ese mundo cinematográfico a sus vidas diarias. Ya sea vistiendo camisetas con el logotipo de su película favorita, coleccionando figuras de acción de personajes icónicos o decorando sus hogares con pósters, permite a los fans mantener viva la magia de la película mucho después de haber abandonado el cine.
En un video viral un internauta que se define como especialista del cine, compartió toda la mercancía que marcas como Cinépolis y Cinemex venderán por el estreno de Garfield.
“Esta es la PALOMERA de GARFIELD que venderá CINEMEX”, se lee en la descripción del video.
En la grabación se puede ver cómo las marcas han realizado diversas propuestas de sus coleccionables, en el caso de Cinépolis son dos llaveros de las figuras protagonistas de la película como lo son Garfield y Odi.
@coleccineando Esta es la PALOMERA de GARFIELD que venderá CINEMEX #cinemex #coleccineando #Cinépolis #coleccionablesdecine #garfield #garfieldmovie ♬ Malas Decisiones (Sped Up Version) – Kenia OS
Por su parte, Cinemex anunció que también tendrá coleccionables que incluye una palomera en 3D del famoso gato naranja. Y también unas figuras coleccionables de otros personajes de la película.
Hasta el momento no se ha difundido el precio y la forma de venta que tendrán estos coleccionables, tomando en cuenta las quejas de los consumidores de los revendedores como ejemplo con el estreno de la película Barbie.
Son muchas las películas que han logrado captar la atención de los consumidores con sus coleccionables, como ejemplo la nueva cinta de Kung Fu Panda que dejó coleccionables icónicos en el sector.
En resumen, la estrategia de merchandising es una parte integral del éxito de una película en la industria cinematográfica moderna. Al extender la experiencia cinematográfica más allá de las pantallas, servir como una herramienta de marketing poderosa, diversificar los ingresos y fortalecer el vínculo emocional con los fans, el merchandising se ha convertido en un componente esencial para las empresas cinematográficas que buscan maximizar el impacto y la rentabilidad de sus producciones.
