Más del 60 por ciento de los adultos prefieren ver contenido en video, cuando visitan el site de una marca que tenga video y más del 40 por ciento prefiere ver un video que leer la misma información, según el estudio llevado a cabo por Levels Beyond, que se suma a las investigaciones previas que sugieren que los consumidores tienen un saludable apetito por los videos con contenido y que éstos aumentan las ventas a nivel online.
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Pero de todos los video, ¿cuáles son los que los usuarios estadounidenses, más desean ver? de acuerdo con este reporte, los consumidores están más interesados en aquellos videos tutoriales, de instrucciones o que muestran como hacer determinadas cosas, en un 67 por ciento de las ocasiones, seguido de los videos de comedias, parodias o bromas en un 47 por ciento, videos con información de productos en un 43 por ciento, los micro documentales que cuentan la historia de una persona o evento en un 33 por ciento y las animaciones o videos con infografías en un 30 por ciento.
Por su parte, los marketeros que fueron consultados de forma separada para la investigación indican que están publicando video de eventos (33 por ciento), tutoriales o videos de instrucciones en una 33 por ciento), entrevistas (30 por ciento) y testimoniales (25 por ciento).
El estudio también encontró información significativa sobre compartir los videos en las redes sociales, según la cual un 61 por ciento de los participantes asegura que son más propensos a ver videos de marcas o empresas que hayan compartido sus amigos, mientras que un 38 por ciento considera que vale la pena compartir un video de marketing de contenido cuando es trending en las redes sociales.
La importancia de compartir en redes sociales, ya había sido notada en el estudio de 2012 de Unruly Media, en el que se encontró que los usuarios disfrutaban de los videos online que descubrían por una recomendación, más que de los que hallaban buscando por su propia cuenta.
A pesar del poder aparente de ‘compartir’, tres cuartas partes de los marketeros que participaron en el estudio de Levels Beyond, raramente o nunca producen videos para sus seguidores de las redes sociales, y dolo el 30 por ciento mide el éxito e sus videos por el números de veces que ha sido compartido en dichas redes.
Mientras que este estudio encontró que los expertos en marketing no dan prioridad a los videos, otras investigaciones no han encontrado lo mismo, como ha sucedido con uno Ascend2, en el cual, dos tercios de los marketeros planeaban aumentar su presupuesto para la producción de videos en YouTube durante 2014.
El estudio de Levels Beyond incluyó las respuestas de más de 1.000 consumidores y 500 marketeros, mayores de 18 años, residenciados en Estados Unidos.
