Durante el Cogreso Nacional de Mercadotencia Ciudad de México 2012, Carlos Tapia, director de marketing digital de DraftFCB demostró de forma clara e interactuando con los asistentes, qué hace a una persona influyente en redes sociales y explicó porqué es más importante el imapcto del contenido, que el número de likes o followers que se puedan tener en una red social.

Para él, relevancia, resonancia y alcance, son los tres ejes de influencia de las redes sociales, además debe entrar la creatividad y la viralización. “Si hacemos esto, tendremos un score acumulado, que se conviertirá en dinero en social media, pero para que esto funcione, no es importante la cantidad, sino realmente influir en las decisiones del consumidor a través de buenas estrategias”.

Por otro lado, Tapia afirma que los territorios de influencia son: fama, liderazgo, marca y poder, de los cuales el más importante es la fama emergente, ya que: “Si tu stroytelling no es suficientemente poderoso, la influencia no es positiva, además, hay que tomar en cuenta que cada canal de social media influye según su contexto, por lo tanto, hay que buscar la mejor equalización social, es decir, la mejor combinación”.