Las asociaciones de negocios y marcas se han convertido en una estrategia fundamental para el éxito a largo plazo de una empresa. Y es que a medida que los mercados evolucionan y cambian las preferencias de los consumidores, las empresas deben adaptarse constantemente para mantenerse relevantes y competitivas como por ejemplo los nuevos anuncios de McDonald’s que ahora venderá donas Krispy Kreme en Estados Unidos.
En el mundo de los negocios, la diversificación ofrece una serie de beneficios clave que pueden impulsar el crecimiento y la sostenibilidad de una marca en el mercado o hasta incursionar en otros países. Ante eso el lanzamiento de nuevos productos es básico para que una empresa sea competitiva por los cambios constantes. Y aunque realizar esta acción involucra riesgos, ya que pueden reducirse a niveles aceptables si se aplica una metodología adecuada.
Y es que, no importa si es un nuevo producto o una nueva rama de un negocio, muchas veces estas se suman en las asociaciones de marcas, que de acuerdo a la consultoría estratégica Yulan Creative, las colaboraciones en marcas suelen ser ventajosas para las firmas y en especial para los consumidores. Donde la razón de su éxito es porque los consumidores adquieren dos marcas al mismo tiempo por el precio de una o hasta pueden adquirir otra marca de sus favoritas en una sucursal.
Una investigación de Forrester, destacó que el 75 por ciento del comercio mundial es indirecto, por lo que significa que los canales, asociaciones y alianzas son más cruciales que nunca. Y las marcas de alto crecimiento tienen tres veces más probabilidad de usar colaboraciones de marketing.
Asimismo, datos de Demand Gen 2022 Partner Marketing Benchmark Survey, el 82 por ciento de los líderes B2B están ampliando sus listas de partners En 2022, por lo que planean ampliar su lista de colaboradores. Mientras que casi el 70 por ciento quieren aumentar los presupuestos para programas de partners.
¿Qué tal un Krispy Kreme con una Big Mac?
Tras dar a conocer sus nuevas propuestas, McDonald’s informó que planea vender donas Krispy Kreme en sus más de 13 mil 500 ubicaciones en los Estados Unidos, para fines de 2026.
De acuerdo a lo informado por el gigante de la comida rápida, el lanzamiento comenzará en la segunda mitad de este año, y se necesitarán alrededor de dos años y medio para agregar las donas de Krispy Kreme al menú nacional de McDonald’s a medida que la compañía de panadería aumenta su distribución para satisfacer la asociación.
La medida marca una asociación exclusiva entre McDonald’s y Krispy Kreme en los Estados Unidos, durante la vigencia del acuerdo.
Tras este anuncio las acciones del fabricante de donas con sede en Charlotte, Carolina del Norte, se dispararon un 39 por ciento, para cerrar en 17,35 dólares. Las acciones de McDonald’s subieron una fracción.
Hasta el momento, no quedó claro de inmediato cuánto tiempo estarán las donas Krispy Kreme en los puestos de avanzada de McDonald’s una vez que se complete el lanzamiento en 2026, momento en el que los clientes de la marca de comida rápida podrán pedir las donas originales glaseadas, y de chocolate con chispas y rellenas de crema helada de ya sea individualmente o en paquetes de seis, confirmó un portavoz de Krispy Kreme a medios estadounidenses.
Celebrarán la asociación
En ese mismo, las marcas indicaron que para celebrar la asociación, Krispy Kreme dijo que regalará una dona glaseada original a todos los invitados que visiten sus panaderías con sede en Estados Unidos, entre las 5 p.m. y 9 p.m. hoy martes 26 de marzo.
Para abastecer miles de ubicaciones de los Arcos Dorados, Krispy Kreme utilizará un modelo de “eje y radio”, como lo hace para entregar sus populares delicias fritas y glaseadas a las 6 mil 800 tiendas de terceros en las que se venden sus donas al 31 de diciembre.
“Creemos que podemos atender a unos 6 mil restaurantes con nuestra infraestructura existente, en su mayoría tiendas de donuts, que tienen un exceso de capacidad”, dijo a CNBC el director ejecutivo de Krispy Kreme, Josh Charlesworth.
Vale la pena mencionar que la relación de Krispy Kreme con McDonald’s comenzó a finales de 2022, cuando la cadena de comida rápida vendió las queridas donas de la marca en nueve ubicaciones de Kentucky.
Como también Krispy Kreme que tiene una colaboración parecida con la tienda de conveniencia 7-eleven, y que se incluye en el mercado mexicano.
En conclusión, las asociaciones entre marcas son una estrategia poderosa para el éxito empresarial en el mundo actual. Al expandir la audiencia y el alcance, aprovechar sinergias, fortalecer la credibilidad y reputación, acceder a recursos complementarios y amplificar el impacto del marketing, las marcas pueden obtener una serie de beneficios significativos al colaborar con otras empresas. Aquellas empresas que reconozcan la importancia de las asociaciones estratégicas estarán mejor posicionadas para prosperar en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.
