Bodega Aurrera, nombre que resuena con fuerza en el ámbito del retail mexicano, no solo es sinónimo de precios bajos y productos a un precio accesible, sino que también guarda una historia fascinante detrás de su origen y nombre.
Historia de Bodega Aurrera
En 1958, Don Jerónimo Arango, un visionario empresario mexicano, fundó “Central de Ropa”, la semilla de lo que más tarde se convertiría en Bodega Aurrerá. Ubicada en el corazón de la Ciudad de México, esta tienda se caracterizaba por ofrecer una amplia variedad de productos a precios accesibles, una filosofía que ha perdurado hasta el día de hoy.
En 1962, la empresa experimentó un cambio de nombre, adoptando el término “Aurrerá”, en honor a sus raíces vascas y como símbolo de su compromiso con el progreso. Poco después, en 1970, nació el formato Bodega Aurrerá, un nuevo concepto que revolucionaría el panorama del retail mexicano.
Bodega Aurrerá se consolidó rápidamente como una de las cadenas de autoservicio más populares del país, gracias a su modelo de negocio centrado en ofrecer precios bajos, una gran variedad de productos y un enfoque en las necesidades de las familias mexicanas.
Marca Libre
En 1965, Jerónimo Arango se asoció con Jewel Co. Dicha alianza dio origen a los productos “Marca libre”.
Con esto, Aurrera se convirtió en el principal minorista de México y creció de manera sostenida durante más de 25 años.
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Walmart y Aurrera, una alianza exitosa
En 1991, dos titanes del retail, Grupo Cifra, propietaria de las tiendas Aurrera, y Walmart, se unieron en una alianza estratégica que cambiaría para siempre el panorama comercial mexicano. Esta unión tuvo como objetivo combinar la experiencia y el conocimiento de ambas empresas para crear una oferta aún más atractiva para los consumidores mexicanos.
La alianza entre Cifra y Walmart resultó ser un éxito rotundo. La combinación de la experiencia local de Cifra con el conocimiento global y los recursos de Walmart permitió a la empresa ofrecer una propuesta aún más competitiva a los consumidores mexicanos.
La alianza se basó en tres pilares fundamentales: precios bajos, productos de calidad y una excelente atención al cliente. Aurrera y Walmart aprovecharon sus economías de escala para ofrecer precios competitivos en una amplia variedad de productos.
En 1997, Walmart adquirió la totalidad de las acciones de CIFRA.
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Significado de la palabra Aurrera
El término “Aurrera” proviene del euskera, la lengua del País Vasco, y significa “adelante”. Esta elección no fue fortuita, ya que desde sus inicios, la empresa se ha propuesto avanzar, progresar y ofrecer lo mejor a sus clientes.
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¿Quién inventó a Mamá Lucha?
Bodega Aurrera, una de las cadenas de autoservicio más populares de México, debe en gran parte su éxito a un personaje icónico: Mamá Lucha. Esta mujer, conocida como la “campeona de los precios bajos”, se ha convertido en parte de la cultura popular mexicana y sigue siendo un activo importante para la marca.
Mamá Lucha nació en 2006 como parte de una estrategia publicitaria creada por la agencia Olabuenaga Chemistrý para Bodega Aurrerá. En su primera aparición, era una ama de casa tradicional, con falda larga y algunos kilos de más, que buscaba las mejores ofertas para su familia.
La imagen y el mensaje de Mamá Lucha resonaron con el público mexicano, convirtiéndose rápidamente en un éxito. Un año después de su debut, la campaña publicitaria ganó el premio internacional EFFIE, uno de los más prestigiosos en la industria.
Mamá Lucha se ha convertido en más que un simple personaje publicitario. Se ha integrado a la cultura popular mexicana, apareciendo en disfraces de Halloween, memes y hasta canciones. Su imagen es sinónimo de ahorro, astucia y lucha por el bienestar familiar.
¿Cuántos años tiene Mama Lucha de Bodega Aurrera?
18 años, fue creada en 2006.
¿Cómo se llamaba antes Bodega Aurrera?
Central de Ropa.
¿Cuántas sucursales hay de Bodega Aurrera?
2,419 sucursales de Bodega Aurrera en todo el país. Además, hay 316 tiendas Walmart; 170, Sam’s Club, y 102, Walmart Express.
Cronología
- 1958. Los hermanos Arango inauguraron la primera tienda Bodega Aurrera Bolívar en la Ciudad de
México. - 1975. Bodega Aurrera hace la venta de la primera televisión a color en México.
- 1986. Fue precursora en el uso del código de barras en las cajas de cobro.
- 2006. El personaje de “Mamá Lucha” se unió a Bodega.
- 2013. Se implementó la campaña de “Morralla”, con la que ofrece artículos de 5 hasta 35 pesos en
productos de la canasta básica. - 2018. Por primera vez, el IMPI otorgó la Declaratoria de Marca Famosa “Bodega Aurrera”.
- 2020. Lanzamiento de la plataforma de comercio electrónico.
- 2023. Por segunda ocasión el IMPI, le otorgó el distintivo de “Marca Famosa”.Ganador del tercer lugar dentro del ranking “Las 30 Marcas Mexicanas más Valiosas del 2023” de Kantar BrandZ.
- Durante el primer trimestre, la PROFECO otorgó el premio por ser la cadena de autoservicio con el
precio más bajo en los 24 productos de la canasta básica. - Dos premios Waze Ads Awards: “Effectiveness Driver” por aumentar la navegación a nuestras tiendas
y ventas. “Grand Prix” por la estrategia de comunicación. - Bodega Aurrerá festeja su 65 aniversario, en la emblemática Bodega Aurrera Bolívar en la Ciudad de
México inaugurada en 1958. - La consultora financiera Brand Finance, le otorgó el 9no lugar dentro del ranking “Marcas más
Valiosas de 2023”, siendo la única marca de retail dentro del top 10.
