Desde sus humildes comienzos en 1924, en un pequeño taller en Alemania, Adidas ha crecido para convertirse en un gigante global en el mundo del calzado y la ropa deportiva.
Fundada por los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, la marca ha evolucionado desde la producción artesanal de botas hasta una corporación que simboliza la excelencia en el deporte y la moda.
A lo largo de los años, Adidas ha sido testigo de eventos históricos que han marcado su trayectoria, desde proporcionar zapatillas a Jesse Owens durante los Juegos Olímpicos de 1936 hasta reinventar el mercado con innovaciones y colaboraciones estratégicas.
Orígenes de Adidas
A medida que Adidas se expandía, las diferencias entre los hermanos Dassler culminaron en una división, dando lugar a la creación de dos marcas distintas: Adidas y Puma.
Adolf Dassler renombró su parte de la compañía utilizando su apodo “Adi” y las primeras letras de su apellido, formando el conocido nombre “Adidas”.
Esta etapa marcó el comienzo de una nueva era para Adidas, caracterizada por un enfoque renovado en la identidad de marca y la introducción del icónico logo de las tres rayas, un símbolo que inicialmente cumplía una función práctica y que eventualmente se transformaría en un distintivo universal de la marca.
¿Cuál es el significado de Adidas?
“Adidas” es una fusión del apodo del fundador, Adolf “Adi” Dassler, y las primeras tres letras de su apellido, “Das”.
¿Qué significan las tres rayas de Adidas?
Las tres rayas de Adidas, un símbolo mundialmente reconocido hoy en día, tuvieron un origen meramente práctico en las décadas de 1930 y 1940.
Originalmente, estas bandas servían como refuerzos cosidos a los laterales de las zapatillas para aumentar su durabilidad. La presencia de estas rayas no buscaba un efecto estético sino funcional, y variaban en número—algunos modelos presentaban dos o incluso cuatro rayas—lo que demuestra que su uso inicial no estaba ligado exclusivamente a la identidad de la marca de los hermanos Dassler.
El empleo de las rayas en el calzado de Adidas inició en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936. En aquella ocasión, los tenis que utilizó Jesse Owens, equipadas con dos rayas, no solo destacaron por su calidad sino también por el contexto político de la época.
El hecho de que Owens, un atleta afroamericano, compitiera con un calzado alemán en un momento en que el régimen nazi buscaba exaltar la supremacía aria, fue un desafío.
Con el tiempo, las rayas trascendieron su función original para convertirse en un elemento icónico de Adidas, evolucionando de un mero refuerzo estructural a un símbolo de la marca en el ámbito global.
Esta transformación refleja cómo elementos diseñados por razones prácticas pueden adquirir con el tiempo un significado más profundo y amplio, llegando a definir la identidad visual de una de las marcas deportivas más influyentes del mundo.
LEE TAMBIÉN. De Allyson Felix a Simone Biles: las atletas que dijeron no a Nike e impulsaron un marketing sororo
¿Cómo se dice Adidas en español?
En español, se pronuncia y escribe igual que en otros idiomas: “Adidas”.
¿Cómo se llamaba antes Adidas?
Antes de adoptar el nombre de Adidas, la empresa se llamaba “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler).
¿Quién es el fundador de la marca Adidas?
El fundador de Adidas es Adolf Dassler.
¿Quién es el dueño de la marca Adidas?
Adidas es una compañía pública, lo que significa que es propiedad de sus accionistas.
LEE TAMBIÉN. ¡Pura agusticidad! Así es la casa que Nike montó en París para el descanso de los atletas
¿Qué significa el logo de Adidas?
La evolución del logo de Adidas ha marcado distintas eras en la historia de la marca. Uno de los cambios más significativos en la identidad visual de Adidas ocurrió en 1971 con la introducción del logo del trébol, conocido como Trefoil.
Este diseño incorporó las icónicas tres rayas y añadió un trébol que simboliza la suerte y el éxito, evocando las coronas de laurel otorgadas a los vencedores en los juegos olímpicos antiguos.
Dos décadas después, en 1991, la marca introdujo un nuevo diseño de logo que transformó las tres rayas en un ángulo de 30 grados para crear un efecto escalonado, conocido popularmente como el logo “en pico”.
Este diseño se desarrolló inicialmente para la línea Adidas Equipment, una gama de alto rendimiento, pero pronto se convirtió en un emblema más general de la marca.
¿Cuál es el eslogan de Adidas?
Su eslogan fue introducido en 2002, “Impossible is Nothing“, que encapsula la filosofía de la marca de enfrentar y superar los obstáculos.
¿Adidas y Puma son la misma marca?
Adidas y Puma son dos de las marcas más reconocidas en el mundo del deporte y la moda, pero a pesar de sus similitudes y su origen común, no son la misma marca.
Su historia comienza en el pequeño taller de los hermanos Dassler en Alemania, donde Adolf y Rudolf comenzaron fabricando calzado deportivo. Sin embargo, tras la Segunda Guerra Mundial, las diferencias personales entre los hermanos llevaron a una división definitiva. En 1948, esta escisión culminó con la fundación de Puma por Rudolf, mientras que Adolf creó Adidas un año después, en 1949, marcando el inicio de dos trayectorias empresariales distintas y competitivas.
El origen de ambas marcas está entrelazado no solo con la relación fraterna sino también con la rivalidad que surgió entre ellos. Rudolf eligió el nombre “Puma”, un apodo de su juventud, para su nueva empresa, buscando establecer una identidad independiente de su hermano.
Por otro lado, Adolf formó “Adidas” al emplear una combinación de su apodo, “Adi”, y las primeras letras de su apellido, “Das”. Esta diferenciación se vio reflejada no solo en los nombres sino también en las estrategias de marca y enfoques de mercado de las dos compañías, que comenzaron a competir intensamente en el mismo sector.
A lo largo de los años, ambas marcas han desarrollado sus propios estilos e identidades visuales que las distinguen claramente una de la otra.
Estadísticas de Adidas
- Crecimiento de ventas: Se proyecta que las ventas crecerán un 8.2% en 2024.
- Comparación de ingresos: Nike lideró los ingresos globales en 2023 con 51.22 mil millones de dólares, mientras que Adidas generó 23.65 mil millones.
- Ventas netas globales: Las ventas netas de esta marca en 2023 fueron de aproximadamente 21.4 mil millones de euros.
- Distribución regional: En 2023, el 38% de las ventas netas de Adidas provinieron de la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), 25% de América del Norte y 15% de China.
- Ventas trimestrales: En el primer trimestre de 2024, las ventas netas de la marca fueron aproximadamente 5.5 mil millones de euros.
- Ganancia bruta: En 2023, la ganancia bruta de esta marca fue de aproximadamente 10.18 mil millones de euros, una disminución del 4% respecto al año anterior.
- Producción de calzado: En 2023, la marca produjo aproximadamente 311 millones de pares de zapatos.
- Producción de ropa: La producción de ropa de la marca en 2023 fue de aproximadamente 328 millones de unidades.
- Accesorios y equipo: En 2023, Adidas produjo 116 millones de unidades de accesorios y equipo.
- Valor de marca: En 2023, el valor de la marca fue significativamente inferior al de Nike, con Adidas valorada en 16,568 millones de dólares y Nike en 46,710 millones.
- Ingresos por segmento: En 2023, el calzado representó el 57% de las ventas netas de Adidas, la ropa el 36% y los accesorios y equipo el 7%.
- Número de empleados: En 2023, empleó aproximadamente a 62,000 personas en todo el mundo.
- Gastos en marketing: El gasto en marketing en el punto de venta en 2023 fue de aproximadamente 2.6 mil millones de euros.
