En la actualidad, el 51 por ciento de los expertos en marketing a nivel mundial señalan que el video representa el tipo de contenido que mejor ROI aporta a las empresas, un formato que gana cada vez más popularidad con el paso del tiempo y que ahora no es extraño ver en plataformas como las redes sociales, de hecho, eMarketer señala que tan solo en 2017 la inversión en Video Ads para las redes sociales creció un 29 por ciento a nivel mundial.
Apostar por el formato puede ser una buena decisión para cualquier empresa, sin embargo, para que las inversiones en el apartado rindan buenos frutos es necesario identificar cuál es la plataforma ideal para llevar los esfuerzos de video de la marca. ¿Sabías que en Twitter el 80 por ciento de los usuarios ven videos, o que en Facebook el 45 por ciento de los usuarios consumen más de 1 hora de video a la semana?, estos datos de Wordstream pueden hacer que ambas plataformas parezcan buenas opciones para llevar los videos, sin embargo, hay otros aspectos a considerar para elegir el canal más ideal.
De acuerdo con Brian Carter de Convince & Convert, los siguientes datos te pueden ayudar a determinar qué plataforma social es ideal para llevar tus campañas en video:
- YouTube
De acuerdo con la información, esta plataforma con más de 1.5 mil millones de usuarios activos mensuales resulta ideal para conseguir visualizaciones de video largas, aquí puedes crear colocar contenido que abunde en profundidad algún tema, no obstante, se dice que es más complejo dirigir el tráfico al sitio.
Gracias a sus características, y a que cuenta con la base de usuarios activos mensuales más grande (2.2 mil millones según cifras de la propia red social), esta plataforma resulta ser la mejor para la generación de tráfico a la web, la generación de leads y ventas utilizando videos.
Se distingue porque la mayoría de la comunidad que alberga son personas jóvenes y con un estilo de vida muy positivo. Cuenta con acceso a la misma plataforma de anuncios de Facebook por lo que también es un canal que puede generar tráfico, leads y ventas, el detalle es que su comunidad es más pequeña, 800 millones de usuarios activos mensuales.
- Snapchat
Es la plataforma que alberga a la audiencia más joven de todas, aunque se dice que no es muy buena en cuanto a la orientación, es la segunda que tiene mayor frecuencia de uso. Aún existen muchas dudas respecto a su uso.
Se considera ideal para los negocios B2B al ser una red social para profesionales, los usuarios no pasan tanto tiempo en la plataforma. Con los videos en este espacio es posible llegar a los tomadores de decisiones y empresarios de alto nivel, no obstante, también se señala que gestionar campañas puede ser caro aunque eso se logra compensar con la alta calidad que permite.
Solo el 26 por ciento de los usuarios visita la plataforma de forma diaria. Se dice que el perfil predominante en esta red social son personas inteligentes/geeks. Si los consumidores de tu marca prefieren los libros en lugar de la TV puede resultar conveniente trabajar aquí.
Por último, esta red social es considerada como la ideal si tu publico consiste principalmente en mujeres y personas afines a las artesanías, cosmética y proyectos DIY.
