Google es una plataforma con amplia presencia dentro del mercado digital y su trascendencia se ha vuelto a favor de marcas y usuarios, que recurren a la búsqueda como una estrategia que ofrece resultados en función de tendencias y fenómenos virales.

El mercado digital ha abierto la puerta a la Data, que es toda la información que se genera ante el paso de los consumidores por sitios web, canales de redes sociales y diversas entidades web en las que es posible entender un consumidor, dispuesto cada vez más a ser descubierto por las marcas, desde su perfil como el que informa sobre sus búsquedas, los puntos geográficos en que los hace y a través de qué dispositivos las realiza, lo que da la pauta a estrategias como la publicidad programática.

Para entender a detalle esta y más tendencias, tenemos a la mano cifras que nos hablan de los países con mayor disposición a buscar información a través de Google desde una computadora de escritorio, tal como ocurrió con Perú, Bolivia, Venezuela y Chile, lo que nos habla de una baja penetración de dispositivos móviles, como los smartphones, que en México registró un impacto de 82.7 por ciento durante 2016, esto de acuerdo a cifras proyectadas por eMarketer.

Google, como estrategia de marketing nos habla de una sola cosa, el consumidor ha evolucionado a uno que no puede pensarse sin su interacción digital ni su comunicación a través de redes sociales o su conectividad a buscadores a través de su smartphone, con lo que genera cualquier cantidad de información dispuesta a las estrategias de las marcas que ven en ello una oportunidad de interactuar y estar de frente ante un mercado que avanza de la mano del desarrollo digital.