Pese a que las plataformas en materia de entretenimiento en televisión están cambiando para las empresas, aún es mayor el número de mexicanos que contratan servicio de TV restringida, que los que pagan por Video On Demand (VOD), según el Estudio de TV de Paga en México 2017 del Departamento de Investigación de Merca 2.0.
En una encuesta realizada a mil 092 personas, mostró que en la opción de televisión de paga, el 83 por ciento sí lo contrata, mientras que las plataformas de VOD son adquiridas por el 56.6 por ciento.
En cuanto a la satisfacción del cliente, la decisión del consumidor varió significativamente, ya que el 52 por ciento de los que contratan on demand se sienten muy satisfechos con el servicio, mientras que el 42.5 por ciento sólo se encuentra satisfecho con el servicio de televisión restringida.
Pero, ¿qué opina el consumidor mexicano sobre la TV abierta? La última Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales del IFT (Instituto Federal de Telecomunicaciones) reveló que 98 por ciento de los hogares en México posee al menos un aparato de TV, con un promedio de dos en cada casa.
Entre otros datos, el estudio acotó que siete de cada 10 personas consumen contenidos de televisión abierta, principalmente noticiarios, películas y telenovelas.
Esto habla de la importancia de la TV en la actualidad y por ende, de la relación del medio con las estrategias de marketing.
El 53 por ciento de los televidentes sintoniza su aparato televisor para ver los partidos de la Liga MX y la Selección Mexicana por lo que resulta determinante en una estrategia de marketing deportivo.
Estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que la TV acaparará un estimado de 34 mil 922 millones de pesos de la inversión en medios este año, lo que la coloca como el medio con la mayor cantidad de recursos invertidos.
Para ofrecerte datos específicos del mercado mexicano, el Departamento de Investigación de Merca2.0 te invita a participar en el Estudio de TV Abierta 2018, basta con contestar la siguiente encuesta para ser parte de la investigación:
