La generación de contenidos a través de redes sociales se ha vuelto una tendencia que ha llevado a las marcas, a contar con profesionistas que lo generen, en un momento en que las historias son parte de una apuesta con la que buscan identificarse ante un segmento que encuentra en ello, una forma de identificarse con personajes o líneas discursivas, que empatan con su realidad o su pasado (marketing de nostalgia).

Este tipo de apuestas ha hecho de los contenidos un producto definitivo para lograr que las marcas tomen el mayor provecho de las redes sociales, aunque como ya es sabido, dichas plataformas no son para todos los miembros del mercado, por el contrario, se trata de un elemento que ayuda a las marcas en una referencia no solo mediática, en algunos casos también en una referencia de conocimiento.

Como referencia mediática tenemos a marcas como Red Bull, el máximo referente que nos explica la capacidad de una marca de generar referencia en un mercado, donde la determinación en la generación de concursos, por ejemplo, ha hecho de los canales en redes sociales con los que cuenta la marca, medios sumamente efectivos en la viralidad que alcanzan y las audiencias masivas dispuestas a comunicarse a través de estos medios.

Redes sociales: nuevas formas de comunicar

Las redes sociales se han convertido en efectivos canales de comunicación, sobre todo en un momento en que los medios tradicionales y digitales han encontrado en sus cuentas, una forma de llegar a las audiencias a través de sus dispositivos móviles o mediante las computadoras en las que trabajan.

Aunado a esto, las bondades de las redes sociales para los medios de comunicación dejan vía libre a la generación de contenidos alternos con los que se busca sacar el mayor potencial a estos medios, a través de formatos responsivos y una duración que atraiga a las audiencias, cada vez más determinadas a consumir diversos contenidos a la vez.