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Que la lluvia sea bendiciĆ³n, no maldiciĆ³n: reto de la RSC

Irrelevante es el calificativo que se puede aplicar al papel que las empresas y sus marcas han jugado en MĆ©xico luego del drama humano y material provocado por el paso de las tormentas Ingrid y Manuel por el paĆ­s.
Sin ser injusto con las genuinas acciones de retribuciĆ³n, recolecciĆ³n y distribuciĆ³n de apoyo emprendidas por diversas compaƱƭas, la realidad es que esas ā€œreaccionesā€ representan sĆ³lo una parte de lo que debe ser hoy la responsabilidad social corporativa (RSC)… pero se muestran cortas de miras.
No cabe duda que esta disciplina ā€”la RSCā€” ha tenido grandes avances en todo el mundo, no de manera gratuita o por ser moda, ya que acuerdo con una reciente encuesta global realizada por la agencia de investigaciĆ³n Nielsen, la confianza del consumidor hacia las empresas socialmente responsables es cada vez mayor.
Durante el aƱo y medio en el que Nielsen publicĆ³ su informe Consumidor Global Socialmente Consciente, el porcentaje del pĆŗblico en el mundo dispuesto a premiar a las empresas que le regresan beneficios a la sociedad, sin Ć”nimos de lucro, creciĆ³ un 5 por ciento, ya que avanzĆ³ del 45 al 50 por ciento de preferencia.
Sin embargo, el entendimiento que se tiene sobre la sustentabilidad y la RSC en MĆ©xico se parece mas al asistencialismo, que es equivalente a ā€œregalarle un pez al pobreā€, a tomar verdaderas medidas que incidan en la prevenciĆ³n, el talento, las ideas o en la productividad, que serĆ­a igual a ā€œenseƱarle a pescar al pobreā€.
Y si existe quien piense que es mĆ”s sencillo reparar los daƱos, a invertir de manera anticipada en acciones inteligentes que deriven en el desarrollo de la comunidad, pues que se lo piense mejor luego de que el Banco de MĆ©xico debiĆ³ corregir sus perspectivas econĆ³micas para el 2013 en casi un punto porcentual y que mida las afectaciones de esto en sus propios presupuestos. Vaya, ĀæcuĆ”nto le costarĆ” a las tiendas de autoservicio o a sus aseguradoras recuperar el saqueo sucedido durante la emergencia?
En definitiva, el punto de esta reflexiĆ³n se relaciona con la forma en la que las organizaciones deben repensar sus estrategias de RSC y a sabiendas de que cada aƱo las lluvias crean problemas de diversa Ć­ndole en el Distrito Federal, Monterrey, CancĆŗn, Villahermosa y muchas otras ciudades y estados del paĆ­s Āæno serĆ­a propicio tomar en consideraciĆ³n el patrocinio, apoyo, cooperaciĆ³n o vinculaciĆ³n con ideas como las que se presentan a continuaciĆ³n?

1. Recuperar lluvia, ayuda a Enrique Lomnitz a ser distinguido por el MIT

Trendlogy, 27/08/2013

Varios medios en MĆ©xico han destacado el reconocimiento otorgado a Enrique Lomnitz por el MIT Technology Review, del Instituto TecnolĆ³gico de Massachusetts como uno de los innovadores mĆ”s importantes del mundo, menores de 35 aƱos.
Su trabajo tiene que ver con la recuperaciĆ³n de aguas pluviales. La instituciĆ³n que Lomnitz fundĆ³ se llama Isla Urbana, un proyecto del Instituto Internacional de Recursos Renovables A.C. y la FundaciĆ³n Temo, dedicada a desarrollar una soluciĆ³n al problema de agua en MĆ©xico.
El proyecto estĆ” conformado por un grupo interdisciplinario de diseƱadores, urbanistas, ingenieros, sociĆ³logos y artistas dedicados a demostrar la viabilidad de la captaciĆ³n de lluvia, con el que se diseƱa y montan sistemas de captaciĆ³n de agua de lluvia en casas de bajos ingresos y en donde la escasez de agua ya es un problema serio.

El costo que tienen para la ciudad el abasto de agua, asĆ­ como las problemĆ”ticas generadas por la extracciĆ³n de agua de los mantos freĆ”ticos hacen que el aprovechamiento de las lluvias sea de lo mĆ”s obvio, asĆ­ que Lomnitz y su equipo de especialistas, diseƱaron un sistema de costo relativamente bajo.
A la fecha Isla Urbana ha instalado 1,151 sistemas de recuperaciĆ³n, con lo que han ayudado a mĆ”s de 12 mil personas que carecĆ­an de agua limpia y han logrado captar 54 millones 400 mil litros de agua de lluvia, y asĆ­ funciona.

2. La lluvia sĆ³lida, el invento que cambiarĆ” la agricultura

Trendlogy, 23/08/2013

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Luego de que fuera creada por JesĆŗs Rico Velasco, un investigador del Instituto PolitĆ©cnico Nacional de MĆ©xico, la lluvia sĆ³lida ha acaparado la atenciĆ³n de los productores de todo el mundo y en la actualidad se comercializa bajo dos conceptos de marca que son Silos de Agua (el polvo seco) y Lluvia SĆ³lida (el material hidratado).
Dicho polvo granulado en realidad es acrilato de potasio, el cual es biodegradable, no tĆ³xico y capaz de absorber hasta 200 veces su peso en agua y por ello resulta muy Ćŗtil para hacer frente a la escasez de agua, ya que actĆŗa como una reserva que almacena entre el 65% y 80% del lĆ­quido para asegurar el crecimiento estable de los cultivos y las plantas, ademĆ”s de que en cierta medida ayuda a controlar el exceso de lĆ­quido.
Gracias a que incide en la mejor producciĆ³n de alimentos, la Lluvia sĆ³lida ayuda a aliviar de manera indirecta el hambre, la pobreza y la migraciĆ³n propiciada por la improductividad de las tierras y las sequĆ­as.

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El acrilato de potasio puede almacenarse y aprovecharse en el momento que los productores lo juzguen necesario, durante la temporada de lluvia tiene la capacidad de retener el lĆ­quido en tierra, pero sobre todo es de un enorme apoyo en los climas que requieren del riego, ya que se puede almacenar en costales por meses, incluso ya hidratada.
Diez gramos del producto puede retener un litro de agua y el producto de esa combinaciĆ³n se mezcla con tres kilogramos de tierra.

3. Nueva York ya sabe quƩ harƔ con la lluvia

Trendlogy, 03/08/2013

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En la ciudad de Nueva York, en los EUA, se ha diseƱado un programa que pretende recanalizar las aguas pluviales y mediante un tratamiento especial usar ese lĆ­quido para el establecimiento de piscinas pĆŗblica.
Como se sabe, el desarrollo de parques pĆŗblicos y piscinas en la UniĆ³n Americana, y particularmente en Nueva York, siempre ha sido un tema que recibe el estimulo de diversas instituciones, tanto pĆŗblicas como privadas, con la intenciĆ³n de promover la salud pĆŗblica, la higiene, la generaciĆ³n de empleo y el aumento del acceso de la comunidad a los recursos de agua de Nueva York.

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Lo que se harĆ” es recanalizar la sobrecarga de agua existente en la zona con una nueva infraestructura de superficie, para luego darle tratamiento y llevarla con un tejido conectivo a travĆ©s de la vecindad. El proyecto estĆ” destinado a impulsar una conversaciĆ³n pĆŗblica soportada en la infraestructuras y el medio ambiente, lo que provoca aĆŗn mĆ”s la participaciĆ³n de la gente.

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