Con el objetivo de impulsar a las fábricas e industria manufacturera, durante 1933 la Asociación Nacional de la Industria del Automóvil de Alemania lanzó una convocatoria para ganar la concesión para la fabricación de un vehículo que fuera accesible para una gran parte de la población. Fue Ferdinand Porsche quien ganó la licitación para la fabricación de lo que se conoce como “el auto del pueblo” (volkswagen en alemán), hecho que marcó el inicio de esta compañía automotriz que nació bajo el nombre de Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens (Sociedad para la Preparación del Coche Alemán).
La primera aparición de la marca en el mercado mexicano, ya constituida como Volkswagen, se remonta a 1954, cuando en las instalaciones de Cuidad Universitaria, en la Ciudad de México, se celebró la exposición “Alemania y su industria”. Fue hasta principios de 1964 que se constituyó la primera empresa Volkswagen de México, con lo que un año más tarde comenzaron los trabajos de construcción de la Planta de Volkswagen de México en Puebla. Durante octyibre de 1967 se produjo el primer vehículo de la firma en territorio nacional.[g1_quote author_description_format=”%link%” align=”right” size=”s” style=”simple” template=”02″]
Redes sociales
Facebook: @VolkswagenMX
Twitter: @Volkswagen_MX
Youtube: Volkswagen de México
Productos: Vehículos, refracciones automotrices, autos de carga y transporte.
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Actualmente, Volkswagen se ubica como una de las marcas automotrices más reconocidas en el país, misma que hasta principios del mes pasado acaparaba el 13.5 por ciento de participación en el mercado.
Uno de los grandes aciertos de la firma para ubicarse como referente de la industria automotriz a nivel mundial han sido sus estrategias publicitarias. Por ejemplo, en Reino Unido hasta 2015 la campaña digital The Force desarrollada por la marca se convirtió en el spot publicitario más compartido con 5.29 millones de shares, mientras que durante el año pasado en Alemania la marca consiguió entrar al Top 20 en el lugar 16 de los anunciantes con mayores inversiones digital al destinar un presupuesto calculado en 8.6 millones de euros a estas plataformas, de acuerdo con ZAW.
Uno de los casos recientes más relevantes es la campaña The reversed trailer la cual, creada por la agencia Try Oslo para promover la función de la marca llamada Trailer Assist, durante Cannes Lions 2016, esta pieza de Volkswagen ganó un León de oro en Promo, varios Leones de plata en Outdoor y PR así como un León de bronce en Film.
La campaña trajo como resultado un alcance de más de 55 millones de impresiones en Facebook, la reproducción de la ejecución en 250 artículos online de 46 países con 396 millones de lectores potenciales, así como un aumento en las ventas de 15 por ciento.
Ficha técnica:
Nombre de la campaña: The reversed trailer
Agencia: Try Oslo
Año: 2016
País: Noruega
Equipo creativo:
- Director creativo:Oystein Halvorsen
- Director de arte: Karin Lund
- Copywriter: Camilla Bjørnhaug
- Productor digital: Annette Werner
