Soctiabank es una de las marcas de bancos con mayor historia dentro del mercado financiero, donde este tipo de marcas han llevado a países como China, Estados Unidos e India a liderar el segmento por el mayor número de activos que mantienen sus bancos nacionales.
En el caso de Scotiabank, la propuesta surgió en 1831. En esa época un grupo de empresarios de Halifax, Nueva Escocia, propuso la creación de un banco público que se convirtiera en alternativa a la oferta que en ese momento estaba controlada por la banca privada.
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Productos: cuentas bancarias, créditos, tarjetas de crédito, inversiones, seguros, avalúos, bienes adjudicados, domiciliación, pago de servicios e impuestos, pago de Visa para los Estados Unidos, servicios en sucursal, servicios internacionales, cambio de divisas y fideicomisos.
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La propuesta maduró y obtuvo el permiso para operar como Banco de Nova Escocia con un capital autorizado de 100 mil libras esterlinas. A partir de esta autorización comenzó a fortalecerse como entidad bancaria logrando llegar a mercados como el de Estados Unidos con la apertura en estados como Minneapolis y Chicago.
En 1889 la apuesta de mercado se expandió a países del Caribe como Jamaica. Desde este momento la marca encontró espacio en nuevas regiones como la canadiense en 1897.
Al comenzar 1900 el banco logró llevar su marca a entidades como El Banco de New Brunswick (1913), El Metropolitan Bank (1914) y El Bank of Ottawa en 1919.
Una época clave para Scotiabank ocurrió durante el boom económico después de la segunda guerra mundial en que comenzó a encontrar oportunidades con modelos como el Scotia Plan Loans, el intercambio de oro y la llegada de la primera generación de gerentes mujeres dentro de la industria bancaria.
Este crecimiento llevó a la marca a entrar a Asia en la década de los 60 y llegar a ser considerada como uno de los bancos con mayor índice de confianza a nivel mundial en la década de los 90, hecho que continúa y que se debe a su continua expansión en mercados como el latinoamericano o el de México donde entidades como Grupo Financiero Scotiabank aumentaron su presencia en la región.
Los patrocinios deportivos han sido una constante en la inversión que las marcas consideran en marketing y Scotiabank no fue la excepción, tal como quedó demostrado con su campaña: “Hockey dreams”.
Scotiabank: Hockey dreams
Agencia: Bensimon Byrne, Toronto, Canada.
Director creativo: Joseph Bonnici
Copywriter: Matt Valenzano
Director de arte: Cam Hopkins
Director: Gary Freedman
Fuentes de la nota: http://www.scotiabank.com.mx/es-mx/personas/default.aspx – http://adsoftheworld.com/media/tv/scotiabank_hockey_dreams
