Prudential es una compañía que nació en 1875 bajo el nombre de “Prudential Friendly Society”, mientras su fundador, John F. Dryden, inició con la frase que después se convirtió en eslogan, “El amor a la familia y el amor entre los seres humanos”, la cual sentó bien en Estados Unidos, que atravesaba por una crisis en ese momento.

De acuerdo con críticos, la compañía y su eslogan llegaron “en el momento adecuado” porque en ese momento, la situación económica era precaria, no había vacunas y había un alto índice de mortandad infantil, por lo que los estadounidenses difícilmente podían afrontar gastos funerarios, y bajo esas condiciones de vida el seguro de vida era casi una obligación.

Actualmente, entre los seguros que tiene hoy en día Prudential, destaca su producto insignia, los seguros de vida, después coberturas médicas, productos básicos estandarizados, montos de indemnización, entre otros.

La compañía estadounidense sufrió una crisis de marca cuando el banco, Wells Fargo, descubrió que había falseado la creación de 2 millones de cuentas, porque la firma de seguros creó una alianza en 2014 para fondear y manejar sus pólizas de seguros, y el banco tomó dinero de esos recursos después para sus servicios sin avisar a Prudential.

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Debido a eso, Prudential ordenó una investigación interna y se dio cuenta de la creación de cuentas falsas, casi siempre a finales de cada trimestre.

Además, Prudential también gestiona deudas de gobiernos, dependencias gubernamentales, compañías e industrias petroleras, como Petrobras y Pemex, donde un gestor de la compañía de seguros estaba interesado en la gestión de activos de la deuda.

Ficha Técnica

Campaña: Left Brain vs. Right Brain: Bike

Año: 2017

Agencia: Mullenlowe, Sudáfrica

Director Creativo: Kirk Gainsford