Las cadenas de fast food se extienden por todo el mundo, debido que ofrecen a los consumidores una vía de acceso a la comida rápida, económica, así como para todo tipo de gustos, tanto que representan el 50 por ciento de las ventas de todo el sector de los restaurantes, de acuerdo con datos de Statista.
La mayor cadena de comida rápida en el mundo es McDonald’s, que tiene un valor de marca de 81 mil 162 millones de dólares, según un ranking elaborado por Millward Brown y su sede central se encuentra en Oak Brook, Illinois.
La compañía fue fundada en 1955 por Ray Kroc y los hermanos Dick y Mac McDonald, bajo el nombre McDonald’s System, Inc., para después evolucionar a McDonald’s Corporation, seis años más tarde, conformando una marca que en menos de diez años había vendido más de 100 millones de hamburguesas.
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Productos: Restaurantes/Fast Food
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Actualmente la compañía cuenta con más de 33 mil establecimientos con presencia en 119 países. En América Latina, emplea a más de 95.000 persona, destacando como una de las mayores empleadoras de jóvenes en la región.
De acuerdo con el ranking elaborado por Millward Brown, McDonald’s, es la cadena de fast food de mayor valor de marca con más de 81 mil millones de dólares, seguido de Starbucks con 29 mil millones, y Subway con valor de 22 mil millones de dólares.
La compañía se ha caracterizado por destacar a través de su estrategia de mercadotecnia y publicidad por su creatividad pero además por su responsabilidad social. Así lo quiso hacer notar durante su campaña implementada durante la Euro 2016, en la que impulsó la tolerancia y diversidad entre las naciones.
Nombre de la campaña: McDonald’s: Englakia
Agencia: BETC, Paris, France
Año: 2016
País: Francia
Director Creativo: Olivier Apers
Director de Arte: Cyril Arandel
Fuentes: McDonald’s, Statista, Millward Brown, Ads of the World
