Fundada en la Ciudad de México durante 1946, Mabe es una marca que evolucionó de fabricar muebles y gabinetes de cocina a convertirse en una de las marcadas líderes en electrodomésticos al rededor del mundo.
A lo largo de su historia, esta compañía ha realizado diversas alianzas con otras empresas de la categoría para facilitar su acceso a otros mercados. En este sentido, una de las más relevantes fue la efectuada con General Electric (GE) durante 1987, gracias a la cual la empresa mexicana tuvo acceso a Estados Unidos a través de las redes de distribución de GE en aquel mercado.
Como consecuencia del movimiento, en la década de los 90’s dos terceras partes de las cocinas de gas y refrigeradores vendidos en Norteamérica eran diseñados y manufacturados por Mabe en México.[g1_quote author_description_format=”%link%” align=”right” size=”s” style=”simple” template=”03″]
Redes sociales
Facebook: @mabe
Twitter: @Mabe
Youtube: Mabe
Productos: Electrodomésticos, muebles de cocina, aparatos de refrigeración.
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En la actualidad, la empresa tiene presencia en más de 70 países alrededor del mundo, cuenta con 18 plantas de producción, un portafolio de más de 16 marcas y una plantilla de trabajadores superior a los 20 mil empleados.
Una de las claves estratégicas para el crecimiento de esta compañía son sus acciones publicitarias, mismas que apuestan por conectar a la firma con el público meta desde una óptica distinta al discurso tradicional del segmento en el que se desarrolla.
La campaña Gascale desarrollada por Maruri Grey para el mercado ecuatoriano es un claro ejemplo. Uno de los problemas más comunes entre los habitantes de América Latina es identificar cuando un tanque estacionario de gas ha llegado a su fin.
De esta manera, la campaña se enfocó en desarrollar una plataforma que al ser instalada en los tanques, alertaba a los consumidores sobre el bajo nivel de gas en los mismos, así como al proveedor del combustible para agilizar el proceso de reabastesimiento. Gracias a lo anterior, la marca aumentó sus ventas en un 6 por ciento anual.
Ficha técnica:
- Nombre de la campaña: Gascale
- Agencia: Maruti Grey
- Año: 2016
- País: Ecuador
- Equipo creativo:
- Director general creativo: Eduardo Maruri
- Director general de estrategia: Fausto Maruri
- Director creativo ejecutivo: Pipo Morano,Chacho Cabrera
- Creativo Digital: Ángel Lechas
- Creativo Digital: Miguel Bravo
