La historia de la empresa se remonta a 1930 cuando Harland Sanders abrió un pequeño negocio de comida local en una gasolinera de Corbin, Kentucky en Estados Unidos bajo el nombre Sander Court & Café. Fue en este sitio donde nació la famosa “receta secreta” de la compañía. En 1957, ya bajo el nombre de Kentucky Fried Chicken (KFC), la marca comenzó a comercializar su productos en cubetas, rasgo que hasta ahora la caracteriza.
Al hablar de la marca en el mercado mexicano, esta firma llegó a la nación durante 1963, año en el que se construyó el primer restaurante KFC en la ciduad de Monterrey. Hasta 2012, la marca tenía operaciones en 30 estados de la República Mexicana, lo que le permitía generar más de 7 mil fuentes de empleo y atender a más de 20 millones de clientes cada año.
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Redes sociales
Facebook: @KFCMexico
Twitter: @KFC_Mexico
Youtube: KFC México
Productos: Hamburguesas, pollo frito, papás fritas, ensaladas, bebidas, postres.
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En la actualidad, de acuerdo con datos de Cint, KFC se encuentra en la tercera posición como la cadena de restaurantes fast food con mayor preferencia entre los comensales mexicanos con un 15.13 por ciento, lo que la ubica por debajo de Subway (15.7 por ciento) y Burger King (17.19 por ciento), y por encima de McDonald’s (13.91 por ciento) y Pizza Hut (13.38 por ciento). Mientras que, de acuerdo com Millward Brown, hasta finales de 2015 se trató de una firma que incrementó su valor de marca en un promedio de 7.7 por ciento.
Uno de los grandes ejes que a lo largo de su historia han impulsado el crecimiento de la marca son sus estrategias de comunicación, mismas que han llevado a la firma a destacar dentro de las élites creativas más importantes a nivel mundial.
Tal es caso de la campaña gráfica KFC Sogood, misma que con una serie de imágenes que juegan con la vista de los espectadores, permitió a la marca coronarse con diversos reconocimientos en la edición 2016 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, entre los que destacan un León de oro en la categoría Outdoor.
Ficha técnica:
- Nombre de la campaña: KFC Sogood
- Agencia: BBDO Malaysia
- Año: 2015
- País: Malasia
- Equipo creativo:
- Director creativo ejecutivo: Tan Chee Keong
- Director creativo: Carina Teo/Adam Chan/ Hor Yew Pong
- Director de arte: Carina Teo/Auston Low
- Copywriter: Tan Chee Keong/Adam Chan
