Jeep es una de las marcas icono de la industria automotriz a nivel mundial, sector que se estima venda 75.24 millones de carros este 2016, según una proyección de Scotiabank.
La historia de Jeep se remonta a 1940 en el surgimento de la Segunda Guerra Mundial y tras el llamado del ejército estadounidense, que pidió a 135 automotrices que realizaran propuestas de las cuales, participaron las de Ford, Bantam y Willys.
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Productos: Vehículos en modelos standard y ediciones limitadas.
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Fue la propuesta de Willys la que cobró mayor interés, de acuerdo a crónicas, debido a que contaba con mayor potencia y a diferenciarse por el diseño peculiar de sus faros, puertas y parabrisas abatible.
En 1946 fue lanzado el modelo 463 de Jeep, en el que se utilizó un diseño que recurrió a pintura en su exterior, que simulaba madera.
En 1950 comenzaron a ejecutarse campañas publicitarias en las que se promovía la nueva línea de camionetas y a partir de esta década inició la apuesta en un mercado donde figuraron los Jeep Jamborees, las vans como el modelo Fleetvan (FJ-3/FJ-3A); las wagoneer como la Super Wagoneer; la Renegade y el modelo Cherokee, que tras su surgimiento en 1970, se mantiene en la actualidad como el modelo insignia de la marca, que a partir de los miles vio la desaparición de su modelo Liberty y la entrada de otros como el Renegade, con el que se estrenó en el mercado SUV.
El protagonismo de Jeep en la historia mundial la llevó a lanzar la campaña Portraits, una interesante acción de marketing de nostalgia con la que rindió tributo al legado con el que cuenta la marca.
Ficha Técnica
Campaña: Portraits
Agencia: iris, New York, USA
Productora: The Cutting Room
Director creativo global: Sean Reynolds
Director de Arte: Marcus Liwag
Copywriter: Winston Noel
Fuentes para esta nota: http://www.jeep.com/en/history/#/home, Ads of the World y Statista.
