Los inicios de la marca se remontan a 1965 cuando un grupo de investigadores se dieron a la tarea de encontrar las razones por las que los jugadores de alto rendimiento se veían tan afectados por el calor.
El equipo encontró que los fluidos, carbohidratos y electrolitos que los jugadores perdían mediante la sudoración no eran remplazados, situación que afectaba su desempeño en actividades físicas.
Con base en estos hallazgos se formulo una bebida que pudiera equilibrar los carbohidratos y los electrolitos y que ayudara a los deportistas a recuperar los componentes esenciales que se pierden mediante la transpiración y la exigencia física.
Bajo el nombre de Gatorade, la bebida comenzó a comercializarse en todo el territorio estadounidense. A principios de los 70’s, la marca ya tenia presencia en los principales eventos deportivos como la NASCAR.[g1_quote author_description_format=”%link%” align=”right” size=”s” style=”simple” template=”02″]
Redes sociales
Facebook: @GatoradeMexico
Twitter: @gatorademex
Productos: Bebidas deportivas.
[/g1_quote]
Durante 1982, la empresa Quaker Oats adquiere los derechos de la firma y se hace de un negocio que, en aquel momento, ya vendía 97 millones de dólares. Durante esa misma década, Gatorade expandió la comercialización de sus productos a nivel mundo con ventas calculadas en 900 millones de dólares. La contratación del ex-basquetbolista Michael Jordan como embajador de marca incrementó el alcance y aceptación de la firma en diversos mercados.
A finales del año 2000, PepsiCo adquirió la compañía Quaker Oats, con lo que Gatorade se sumó a su portafolio de productos.
En la actualidad, Gatorade controla el 70 por ciento del mercado de bebidas deportivas, cuota que espera incrementar con la diversificación de sus propuesta comerciales entre las que destacan la creación de una bebida orgánica, lanzada en agosto pasado, que no contiene ingredientes artificiales.
Además de ubicarse como líder de su categoría, a lo largo de la historia la firma ha destacado por sus campañas publicitarias. Uno de los casos más recientes y relevantes fue la estrategia The Super Bowl Dunk, la cual consistió en el desarrollo de una aplicación en realidad aumentada que, al trabajar sobre un filtro de Snapchat, permitía a los usuarios realizar el clásico Gatorade Dunck (desarramar un balde de la bebida sobre el entrenador del equipo ganador).
Entre los resultados más importantes, la marca alanzar más de 165 millones de vistas totales a su plataforma, un promedio de uso de 29.91 segundos y un aumento del 50 por ciento en la intención de compra.
Ficha técnica:
- Nombre de la campaña: The Super Bowl Dunk
- Agencia: VML Kansas
- Año: 2016
- País: Estados Unidos
- Equipo creativo:
- Director creativo ejecutivo: John Godsey/Tony Snethen
- Director creativo: Nick Allegri
- Director de arte: Austin DeJonge
