Las marcas se abren paso dentro del mercado, de la mano de una serie de estrategias con las que logran la preferencia del consumidor, interesado en vivir experiencias, satisfacer necesidades o formar parte de tendencias.
Para lograr la preferencia del consumidor, muchas marcas han aprovechado la relevancia que tienen dentro del mercado de medios, com una forma de ganar adeptos e interés por parte del consumidor, gracias a la identificación que encuentran con estas figuras.
Esto ocurre principalmente con personalidades mediáticas, ya sea porque trabajan en medios masivos tradicionales o dentro de redes sociales, en donde ha sido fundamental su capacidad por concretar resultados comerciales, gracias a la flexibilidad de marca con que cuentan.
Un primer pensamiento al respecto es el efecto halo. Muchas marcas colaboran con celebridades a través de la publicidad, para lograr que sus mensajes empaten con el consumidor, al colgarse de la imagen positiva con que cuentan estas personalidades.
Celebridades convertidas en marcas
Cuando al comienzo de la nota referimos que el consumidor está interesado en vivir experiencias, estas se construyen en gran parte a través de historias y personajes que apelan en un gran porcentaje a la nostalgia, como gran diferenciador.
El consumo de marcas para formar parte de tendencias es un interesante apartado dentro de mercadotecnia, que ha logrado estudiar con mayor profundidad aspectos como el timing o la estacionalidad que determinen la trascendencia de sus productos.
Si bien las marcas logran relevancia cuando apuestan por algunos de los puntos que hemos mencionado es uno de ellos el que llama nuestra atención para hablar sobre el actor Russell Crowe y el lanzamiento de una marca de té con su nombre.
Lo que hay detrás de este producto es un mercado global con un tamaño de 39 mil 300 millones de dólares, esto de acuerdo con Trefis.com.
También lo que existe detrás es una interesante tendencia en donde las personalidades aprovechan el valor de sus marcas personales y la referencia con que cuenta en el mercado, para flexibilizarla hacia productos y ofrecer experiencias que parecen llevar al estilo de vida de estas populares figuras.
A great cup of tea @KKeneally requires patience, & patience as we know, is a virtue. Embrace the ritual & you will gain time@YorkshireTea pic.twitter.com/lTfqe70eIy
— Russell Crowe (@russellcrowe) 4 de abril de 2017
