La cerveza es una de las bebidas más populares en el mundo, sólo en Estados Unidos, en 2014 el consumo per capita fue de 20 galones, de acuerdo con datos de Statista, un mercado muy grande en el que las marcas buscan conquistar al consumidor.
La marca de cerveza Budweiser es una que se destaca no sólo por contar con una cuota importante del mercado, sino por ser una de las más valiosas a nivel mundial y por diseñar estrategias de marketing creativas que le permiten mantenerse en el top of mind de los consumidores.
La marca tiene sus orígenes en Anheuser-Busch, cervecera creada en la década de 1860 Adolphus Busch quien se asoció con E. Anheuser & Co para crear la compañía con sede en Saint-Louis, Misuri que, pocos años después, en 1876, crearon una cerveza lager tipo bávaro llamada Budweiser Lager Beer.
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Así, Budweiser crece en popularidad hasta convertirse en la principal marca de Anheuser-Busch que, dicho sea de paso, fue adquirida en 2008 por la cervecera belga InBev para crear el consorcio más grande del mundo denominado Anheuser–Busch InBev, en una transacción estimada en 52 mil millones de dólares.
En este proceso, la cerveza estadounidense se ha mantenido como las de mayor valor, que actualmente es de 14,7 mil millones de dólares, superando a Bud Light (13,1 mil mdd), Heineken (10,5 mil mdd) y Stella Artois (9,5 mil mdd), de acuerdo con datos de Millward Brown.
En cuanto a marketing y publicidad, Buswiser se destaca por implementar packaging en ediciones especiales de manera estacional como navidad o la época electoral en Estados Unidos, pero también por acciones de cross marketing con Uber y la compañía de de camiones autónomos Otto.
1876: Budweiser is founded.
1969: Man walks on moon.
2016: A beer truck drives itself.#ThisBudsForYou pic.twitter.com/3k5lA0LfpX— Budweiser (@Budweiser) 25 de octubre de 2016
Pero no deja de lado las campañas publicitarias tradicionales. Una de las más recientes es la lanzada en febrero del año pasado. Te dejamos el anuncio del Super Bowl:
Ficha técnica:
Agencia: Anomaly
Campaña: Born The Hard Way
Comercial: Super Bowl 2017
Director: Chris Sargent
Fuentes: Budweiser, Statista, Ads of the World
