Bajo el nombre Bayer AG, la empresa fue fundada durante 1836 en Barmen (hoy parte de Wupperta), Alemania, como una compañía dedicada a producir colorantes artificiales para teñir textiles. Cuatro años más tarde, la forma contaba con tres almacenes de venta en Alemania y uno más en Suiza, expansión que le permitió abrir un centro de producción en Moscú, hecho que marcó el inicio de la internacionalización de la empresa.

Durante 1897 se creó el departamento farmacéutico de Bayerm responsable de sintetizar el principio activo ácido acetilsalicílico, lo que dos años más tarde dará vida a la marca Aspirina, una de firmas icono dentro del portafolio de Bayer.

Como una compañía independiente y reconocida dentro del sector farmacéutico, Bayer llegó al mercado mexicano en 1921. En 1939 construyó su primera planta farmacéutica en el país, misma que en ahora es sede de las oficinas centrales de Bayer México.[g1_quote author_description_format=”%link%” align=”right” size=”s” style=”simple” template=”02″]

Redes sociales
Facebook: @bayerlatin
Twitter: @BayerenMexico
Productos: Productos de salud, agrícolas y materiales de altas prestaciones

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En la actualidad, la marca cuenta con 3 mil 150 colaboradores en territorio nacional. Durante 2015, los ingresos de Bayer en el país ascendieron a más de 750 mil millones de pesos, con lo que las operaciones registradas en México representaron el 26 por ciento de las ventas totales de firma en América Latina.

Además de su rápido y constante crecimiento a nivel mundial, la farmacéutica es reconocida en el mundo por sus estrategias publicitarias, mismas que en más de una ocasión han sido galardonadas en importantes festivales publicitarios.

Tal fue el caso la estrategia The Code Word diseñada para su producto Canesten por la agencia J. Walter Thompson Hong Kong, la cual en la última edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions logró sumar una presea de plata y una más de bronce en Lions Health.

La idea de la ejecución era crear una ‘código secreto’ que permitiera a las mujeres de aquel mercado hablar con menos vergüenza con su médico sobre las infecciones vaginales. De esta manera se creó una serie de drama en línea que daba difusión a la ‘palabra clave’ que hacía referencia al padecimiento, con el fin de masificarla y mejorar la comunicación entre médicos y pacientes al respecto.

Gracias a esta acción la venta del producto creció un 25 por ciento, mientras que el tráfico a la farmacia se incremento un 41 por ciento. 

Ficha técnica:

• Nombre de la campaña: The Code Word
• Agencia: J. Walter Thompson Hong Kong
• Año: 2016
• País: Hong Kong
• Equipo creativo:
  • Director asociado creativo: Andy Wong
  • Director creativo: Craig Howie
  • Director senior de arte: Joseph Lam
  • Director de arte: Andy Chow

Fuentes: Cannes Archive, Forbes, Bayer.com.mx