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La campaña de KFC Canadá busca el reposicionamiento de su icónica cubeta de pollo frito.
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Según Zendesk, el 83 por ciento de compradores prefiere marcas que ya conoce o que están en su radar.
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Los productos que se han consolidado por años muestran una manera distinta a la esperada como forma de poder promover a lo inesperado.
La marca de pollo frito de KFC Canadá, mostró su creatividad por medio de una campaña, en donde contestó una curiosidad que por años la gente del público habría tenido, por lo que lanzó nuevamente su cubeta para mostrar el posicionamiento de la marca a través de los años.
KFC vuelve a poner su emblemática cubeta en el centro de atención con su mayor promoción digital del año: “First Bucket’s On Us”. Esta famosa cubeta, introducida por el Coronel Sanders en los años 50, ha trascendido su papel como simple contenedor de comida para convertirse en un símbolo de alegría, celebración y momentos inolvidables en todo el mundo.
KFC Canadá
Ya sea en reuniones familiares o como una opción para saciar los antojos nocturnos, la cubeta de KFC se ha consolidado como un compañero culinario esencial.
Para conmemorar esta promoción especial, KFC está presentando su icónica cubeta desde una nueva perspectiva, literalmente, mostrándola “de adentro hacia afuera”.
La campaña, desarrollada por Courage Inc. y dirigida por Justin Abernethy de Spy Films, arranca con un vibrante comercial de 30 segundos que destaca la emoción de recibir tu primera cubeta gratis.
El anuncio presenta una diversidad de personajes que celebran el amor universal por la cubeta de KFC, con un enfoque especial en los Original Recipe Chicken Tenders, que se han convertido en un favorito entre los canadienses.
Creemos que la construcción de marca y las campañas promocionales no deben estar separadas, y esta campaña demuestra que se pueden hacer ambas cosas de manera efectiva”.
Icónicos productos
El relanzamiento de icónicos productos es una estrategia que las marcas utilizan para revitalizar el interés en artículos que han dejado una huella significativa en la cultura popular o que han tenido éxito en el pasado.
Esta táctica permite a las empresas aprovechar la nostalgia y el reconocimiento de marca, generando un impulso de ventas y reconectando con consumidores que tienen un vínculo emocional con esos productos.
Uno de los principales beneficios del relanzamiento es la capacidad de capitalizar el reconocimiento de marca existente. Los consumidores que crecieron utilizando o disfrutando de un producto icónico suelen sentirse atraídos por la idea de revivir esa experiencia, lo que puede resultar en un aumento de la lealtad del cliente.
Además, al introducir mejoras o actualizaciones en el diseño, la funcionalidad o la sostenibilidad del producto, las marcas pueden atraer tanto a antiguos aficionados como a nuevas generaciones.
El contexto cultural también juega un papel crucial en el éxito de un relanzamiento. Las marcas deben estar atentas a las tendencias actuales y las expectativas de los consumidores para asegurarse de que el producto no solo evoca la nostalgia, sino que también se alinea con los valores contemporáneos, como la sostenibilidad y la inclusión.
Nintendo
Un ejemplo notable de relanzamiento es el de la consola de videojuegos Nintendo NES Classic Edition. Originalmente lanzada en 1983, Nintendo decidió relanzar una versión miniaturizada de la consola en 2016, que incluía una selección de juegos clásicos.
Este relanzamiento no solo atrajo a la generación que disfrutó de la consola en su infancia, sino que también presentó a nuevas audiencias la experiencia de juego retro. La alta demanda y el éxito de ventas del NES Classic Edition demuestran cómo el relanzamiento de productos icónicos puede crear una nueva ola de entusiasmo y conexión entre la marca y los consumidores.
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