Estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que entre 2017 y 2018 la inversión en mercadotecnia -que incluye agencias y servicios así el capital destinado a medios- se incrementará un 3.98 por ciento, al pasar de 171 mil 490 millones a 178 mil 320 millones de pesos.
De esta, la radio ocupa un papel preponderante con 6 mil 986 millones de pesos en el medio. Y es que su efectividad continúa siendo importante, debido a su principal característica, la masividad.
Sin embargo, tiene especificidades que el estratega puede seguir, tales como:
- Tomar en cuenta el viaje en auto. Datos del Estudio hábitos de consumo de la radio 2017 conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0 revelan que más del 66 por ciento de los consultados escucha la radio mientras viaja en auto, algo que refuerza los resultados obtenidos a la pregunta sobre las actividades que se realizan al escuchar alguna estación.
- Mobile. A partir del Estudio de Audio Digital en México, IAB México y Nielsen México del año 2017, se concluyó que el consumo de contenidos de audio se realiza en su mayoría a través de dispositivos móviles, ya que los usuarios están acostumbrados a la movilidad y conectividad en cualquier parte y en todo momento.
- Transporte. Al respecto, el 47.6 por ciento señala que trabaja, lo que refleja que un alto porcentaje de los escuchas pueden tener actividades relacionadas con los servicios de transporte.
El radioescucha tiene un perfil perfectamente definido, que las marcas pueden aprovechar, siempre que tengan la información correcta, es por ello que los investigadores de Merca2.0 te invitan a participar en la siguiente encuesta sobre Hábitos de Consumo de la Radio 2018.
Gracias a ella las compañías sabrán lo que te gusta o no quieres escuchar, basta con que respondas las siguientes preguntas.
