El marketing digital se ha convertido en un enorme mercado que se ha fortalecido ante el surgimiento de tendencias como el uso de dispositivos móviles, la conectividad inalámbrica y la comunicación a través de redes sociales.
Frente a estos tremendos desarrollos, que exigen un perfil de mercadólogo cada vez más determinado en el conocimiento de herramientas digitales, narrativa de la Big Data y conocimiento de los detalles dentro de la industria, resulta indispensable conocer qué novedades han ocurrido dentro del mercado del marketing digital en estos últimos días.
1. Noticias a través de Twitter
El uso de Twitter como plataforma de comunicación ha dado la pauta al surgimiento de desarrollos que han encontrado en los contenidos una oportunidad clave.
Ejemplo de lo anterior ocurrió con el último desarrollo lanzado entre Bloomberg y Twitter llamado Bloomberg Ticktock.
A través de esta plataforma se busca generar noticias con el modelo de negocio que produce noticias 24/7, con lo que la plataforma entre ambas compañías busca marcar una nueva pauta en la generación de noticias tipo breaking news.
Esta apuesta tiene todo un cuerpo de marketing, primero, porque se trata de una marca con reputación dentro de la generación de contenido informativo; segundo, la capacidad de comunicación de Twitter como red social es definitiva por la inmediatez, audiencias masivas y comunicación directa entre usuarios y cuentas.
2. Instagram y su estrategia de crecimiento de usuarios
Instagram registró 700 millones de usuarios al mes, cifra que se ha detonado desde los 600 millones registrados en 2016, esto de acuerdo a información trascendida por Bussines Insider.
La estrategia de crecimiento ha sido simple, se ha usado el contenido como una oportunidad para lograr que la marca incremente el número de usuarios con los que cuenta y que determinan su fortaleza al contar con mayor número de recursos con los que los usuarios pueden comunicar historias.
3. La Unión Europea y los videos digitales
Los videos digitales se han convertido en un importante producto que ha encontrado en plataformas como YouTube y de streaming como Netflix, un recurso para las marcas de lograr product placement o publicidad que ahora sería regulada, como una medida con la que se ha entendido la capacidad de comunicación con la que cuentan.
4. Los ingresos en publicidad digital dominado por Facebook y Google
Las ganancias en publicidad digital estuvieron concentradas en Facebook y Google, hecho que nos recuerda la dominancia de ambas plataformas, de acuerdo a cifras trascendidas por IAB y Pivotal Research. Es decir, el promedio que ambas empresas concentraron en ingresos fue de 77 por ciento.
5. La inversión en chatbots crece
La inteligencia artificial sigue desarrollándose y para muestra la apuesta de Oracle Cloud Suite tras anunciar su desarrollo en chatbot e inteligencia artificial móvil.
